市场调查与预测课件作者王玉华6抽样设计.ppt

抽样设计 目录 抽样设计的基本概念 抽样的实施步骤 抽样调查的基本类型和组织方式 抽样误差和非抽样误差 样本量的确定 为什么要进行抽样设计? (1)抽样调查由于只对总体中的部分个体逐一进行调查，所需费用显然大大减少，为一般企业所能够承受。 (2)抽样调查由于样本容量较小，调查所需的时间也较短，这就能够在不长的时间内完成资料收集及数据统计工作，保证调查的时效性。 (3)抽样调查由于样本容量较小，调查工作量较少，在调查实施过程中只需较少的访问人员。这就便于精心组织，可对访问员进行更好的训练，更好地控制调查过程，以确保调查质量。 (4)抽样调查也易于增加调查深度。在调查时可以对调查对象进行更全面更深入的了解和研究，可以获得更有价值的信息。 抽样调查的基本概念有哪些？ 与抽样调查相关的重要概念： 1.总体（全及总体）及定义总体 总体指的是市场调查所研究对象的全体。例如在北京市洗衣机市场拥有率调查中，北京市所有家庭户就构成了调查的总体。 2.样本（样本总体）与样本单位 样本由从总体中抽取的部分个体所组成。例如北京市洗衣机拥有率调查中，某一居委会中的居民户就构成了一个样本。 小练习：请你举出总体和样本的例子 3.总体指标 总体指标就是调查的目标量，也就是总体的有关参数。例如在收视率调查中，某段时间内的总体平均收视率，某个节目的总体平均收视率，总体的平均日收看时间等等，都是要调查的目标量，即总体参数。这些总体参数在抽样调查中是可以通过有关样本指标来估计的。 小练习：请你举出总体指标的例子 统计推断过程 4.抽样误差和非抽样误差 抽样误差是指用样本估计总体产生的误差。抽样误差一般用估计量的均方差或方差来表示。 非抽样误差是指在抽样调查中由于人为差错所造成的误差。这类误差应采取一定的管理措施加以控制。 4.抽样单元和抽样框 抽样单元是指对总体进行划分后得到的每一部分。抽样单元是可以分级的，例如在北京市洗衣机拥有率调查中，各区就是一级单元，在每区中又可分成较小的街道，这就是二级单元，下面还可把居委会作为三级单元。在抽样时，必须掌握所有抽样单元的有关资料，如街道名单、地图等等，这称为抽样框。在抽样时，抽样单元被抽中的概率可以是相等的，也可以是不相等的。 常用的抽样框有哪些？ 书P102 5.大样本和小样本 抽样设计的步骤有哪几步？ 抽样过程的五个步骤： 抽样是如何分类的？ 抽样技术的分类 什么是随机抽样？ 答案：书p103 为什么随机抽样具有科学性？ 书P104 什么是简单随机抽样？ 请思考：从以下6张编号为1-6的卡片中抽取2张组成一组，共有几种抽法。 简单随机抽样的定义（书P104) 简单随机抽样是指从含有N个抽样单元的总体中，一次抽取n个单元，使全部可能的种不同的结果，每种被抽到的概率都等于的一种抽样方法。这时所得到的样本称为简单随机样本。 思考： 注意在上述抽样时不放回，请述抽样过程和结果。 如果抽样后又放回再抽请述抽样过程和结果。 归纳： 1)简单随机抽样可以通过如下的方法来操作：从总体中逐个无放回地抽取单元，每次抽取到尚未在样本中的任何一个单元的概率都相等，直到抽足ｎ个为止。显然，这是一种无重复的抽样。 2）如果在上述操作时，从总体中逐个有放回地抽取单元，使在每次抽取一个单元之前，总体都恢复到原来的状态，使每一次抽取与上一次抽取都是相互独立的，那么这种抽样称为非常简单随机抽样，这是一种有重复的抽样。这时的样本称为非常简单随机样本。 3)当总体中的单元数Ｎ非常大，所抽取的样本单元数ｎ相对又比较小，有放回和无放回的抽样几乎是一样的，否则两者还是存在差异。 思考平时摸奖抽签活动是如何进行的？ 什么情况下使用简单随机抽样？ 调查总体中各单位之间差异较小的情况， 或者调查对象不明，难以分组、分类的情况 有限总体简单随机抽样方法如何操作？ 抽签法/摇号机 适用于总体单位数较少的情况。 抽签方式在具体应用上有多种方法，如抽纸签法、纸牌法等。 随机数表法（乱数表法） 基本步骤 【动手查一查】 要从一个包含800个个体的抽样框中抽出大小为10的样本，可以从乱数表的第一行第一列开始，考虑最右边的三个数字，从001-800依次选出10个数字： 若从第一行第三列最左边的三个数字呢？ 实例：地区数据库的建立 这里以上海地区为例，建立区、街道、居委会的三级地区居民数据库。 上海市市区有：①黄浦；②南市；③卢湾；④静安；⑤杨浦；⑥虹口；⑦闸北；⑧普陀；⑨长宁；徐汇；浦东新区；嘉定；闵行；金山等14个区。 以普陀区为例有：①曹杨；②白丽；③宜川；④白玉；⑤长风；⑥真光；⑦甘泉；⑧长寿；⑨中山；⑩曹安；东新