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提升海洋旅游业层次 促经济支柱产业发展 　　前言：1999年首届中国舟山国际沙雕节的举办开创了我国沙雕艺术和沙雕旅游活动的先河，填补了我国传统旅游和沙雕艺术的空白。如今，舟山市围绕国际旅游发展的新趋势，打造海洋旅游品牌[1]，不断丰富海洋文化内涵，强化海岛渔村特色，提升海洋旅游产业层次，把海洋旅游业真正发展成为全市经济发展的支柱产业和海洋开发的先导产业。舟山国际沙雕节也需要注入新的海洋气息，丰富海洋文化内涵，使之产业化[2]，品牌化。 一、海洋节庆研究综述 对节庆的定义，节庆的含义为一个值得庆贺的纪念日[3]。节庆通常在每年特定的一段时期内举办，节庆的每项活动通常也围绕主题来进行。 国外对于节庆旅游的研究起步于20世纪60年代末和70年代初，1970年Meyer按节庆主题对旅游节进行分类，并就美国与加拿大两国的旅游节事作了对比研究[4]。80 年代出现了专门研究节庆的论文和专著（Ritchie.JR.B，1984；Flassi.A，1987）[5]。我国节庆旅游的研究始于80年代，1991年王明波[6]对改革开放中出现的地方经济文化节进行了初步探讨。1992年李怀林[7]对国内各地的文化节进行了编辑和整理。从20世纪90年代以来，海岛节庆旅游在我国勃然兴起，虽然舟山沙雕节以其独特的创意，鲜明的特色，在全国众多的旅游节庆活动中脱颖而出，成为中国海岛节庆旅游经济[8]发展中的成功典范，但也存在问题。 二、舟山国际沙雕节的发展现状 每届沙雕节都以新构思、新举措实现了“以节促旅[9]、以旅活市”的特点。 连续十五届的中国舟山国际沙雕节，规模档次逐步提升、影响面不断拓展。中国舟山沙雕节以其巨大的形象传播聚焦效应[10]、经济收益蜂聚效应，在树立舟山旅游形象、丰富舟山旅游产品结构、拓宽市场增加客源、促进舟山旅游经济等方面均发挥出了积极的作用。 历届沙雕节的主题也随着迎接大桥时代，发展旅游产业的背景下，逐渐走向海洋。借此我们可以向舟山国际沙雕节注入新的海洋气息，开展沙雕旅游活动和发扬我国沙雕艺术的同时发展舟山海洋旅游业和旅游相关产业与产品。 三、对舟山国际沙雕节的调查分析 为了能够更全面地了解沙雕节在游客心中的印象并完善沙雕节，打响舟山海岛节庆文化品牌，我们进行了一次问卷调查。这次问卷调查对朱家尖的200名不同年龄段的游客进行了调查，共发放问卷200份，回收率100%。在问卷调查中，我们发现了许多由沙雕节带来的可观经济效应以及沙雕节的魅力所在，但同时也发现了沙雕节诸多有待改进的地方。 1.旅游者参与沙雕节基本情况 （1）近三年以及1997—2002年朱家尖游客数量情况 注：数据来源舟山市朱家尖南沙景区部门 1 在沙雕节没有举办的1997年和1998年，到朱家尖旅游的人数相差不多，还不到一万人。而在第一届沙雕节举办的1999年游客人数却要比98年多出了22万人，之后两年也以13万，14万人次不断增长。到最近三年，朱家尖的游客人数增加到几百万。自开幕沙雕节以来，南沙对游客的吸引力日益剧增。虽然朱家尖旅游人数大幅度增加不单单只是沙雕节的功劳，但从数据上表明舟山国际沙雕节对朱家尖的旅游发展起着重要的作用。 （2）沙雕节游客获取信息主要来源于朋友介绍 （3）沙雕节旅游者身份构成情况 从旅游者身份构成来看，沙雕节的市场更加倾向于学生。从本地旅游者和外地旅游者来看，沙雕节的对外推广性并不理想，结合游客获取沙雕节信息途径来看，说明沙雕节的宣传实在有所欠缺，也反映出对沙雕节的重视程度还不够。 2.本地旅游者与外地旅游者对于沙雕节的评价 （1）旅游者对南沙景区需改进环节分析 （2）南沙景区吸引点分析 （3）本地游客参加沙雕节主要为了海滨浴场 根据调查发现，本地游客主要是为了海滨浴场。部分本地游客认为沙雕节缺乏舟山本土特色，缺乏沙滩项目品种，当地对沙雕节的重视程度还不够。 （4）外地游客多方面评价沙雕节 对于外地游客来说，参与沙雕节需要考虑多方面因素。许多外地游客对于朱家尖的景区交通不够满意。在住宿和饮食方面希望能够适当增加特色酒店。许多游客认为可以延长沙雕节的活动时间。沙雕的破坏十分严重，公共维护迫在眉睫。而且，沙雕节的展馆需要增加工作人员进行介绍和解说。有小部分外地游客获取沙雕节相关资料的途径相当贫乏，沙雕节的宣传十分不到位。 四、舟山国际沙雕节的创新 1.舟山国际沙雕节的创新 （1）依托民俗资源，丰富文化内涵 文化是活动的灵魂，在举办沙雕节时，要尽力挖掘舟山本土的各种特色文化内涵，开发能够体现舟山当地民俗文化的新项目。《史记》载：秦朝徐福在东南沿海蓬莱、方丈、瀛洲三岛上寻长生不老的仙药，其中的“蓬