1模块1----市场调查方案的设计.pptVIP

模块一 设计市场调查方案 模块一 设计市场调查方案 【知识目标】 掌握确定市场调研问题的程序； 熟悉市场调查方案策划； 掌握市场调研方案的内容与格式 【技能要求】 能够根据调研背景确定市场调研问题; 能够按市场调查方案的内容和结构要求策划市场调查方案; 能够运用市场调查数据分析资料撰写市场调研方案。 【任务】 为项目背景中熊猫烟花集团股份有限公司撰写市场调研方案. 提交市场调研方案设计规划书。 实训1：任务描述 金健植物油有自己的竞争优势，但还不是目前植物油市场的领导品牌，2010年，2011年植物油产品价格有所调整，金健植物油面对市场价格变化，对于自己产品是否做价格调整缺乏决策依据。 为支持企业的价格决策，更好的适应市场的变化，湖南金健植物油有限责任公司将进行一次市场价格需求状况的调研。请你根据背景资料以湖南为目标市场，设计一份可行的市场调查方案，撰写并提交市场调研计划书。 内容 任务1 确定市场调研问题 【知识目标】 掌握确定市场调研问题的程序； 【技能要求】 能够根据调研背景确定市场调研问题 【任务】 为项目背景中熊猫烟花集团股份有限公司撰写市场调研方案 引入案例：可口可乐调研 在80年代早期，尽管可口可乐仍然是饮料市场的领导者，但是其市场份额正被“百事”慢慢占领。多年来，“百事”成功的发起了“百事挑战”。到1985年，虽