城市品牌定位问题的分析研究.pdfVIP

河北旅游职业学暧学报 第18鲞 第4期 2013年12月 (总第70期) 城市D口D牌定位 问题 的分祈研究 沈晓敏 (无锡科技职业学院，江苏 无锡 214028) 摘 要 ：城市品牌的定位问题是城市品牌建设中的基础与关键，定位是否精准可行将长远地影响到城市品牌的构建成效。 本文将从我国城市品牌建设现状分析出发，以求提供一条有效进行城市品牌定位的路径。 关键词 ：城市品牌 ；构建成效 ；定位 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1674—2079(2013)04—0008-03 随着我国社会主义市场经济的快速发展与城镇 多城市产业结构相似、城市规划建设相近，城镇化建 化的持续推进，城市作为极为重要的市场资源配置主 设的推动又使城市面貌雷同。因此，我国城市品牌建 体其本身也加入了激烈的国内市场竞争体系中，因此 设中的同质化现象严重，具体集中表现在以几个方 构筑 自身品牌来增强竞争力显得尤为必要。另一方 面 ： 面，随着经济全球化趋势的 日益明显，使得各级城市 1．求大攀高 在地方政府的 自身主导下更有机会直接参与国际市 在我国城市品牌建设中 “大”与 “高”二字出现 场经济活动，也使这类有机遇参与到国际竞争中的城 频率极高，由于许多城市管理者与决策者对 “大城市 市意识到品牌影响力的重要性。然而在国内各级城市 品牌”有着急切而理想化的愿景，盲 目追求城市之大 的品牌建设中往往出现求大失精、盲 目难续等现象， 与高。据调查显示我国667座大中城市中有27％的城 使得我们不得不重新重视城市品牌建设中的基础性 市 (182个)明确提出要建设 “国际大都市”。2【然而 与关键性问题——如何精准有效地定位。 是否能称得上大都市需要综合考虑经济、文化、人居、 一 我国城市品牌定位中的常见问题及成因 环境等各方面要素，真正具有此资质的国内城市仅有 城市品牌就是在城市功能的基础上对 自己核心 京、沪、广等。同时，我国许多城市以摩天大楼四处高 价值和核心特色的打造。…然而除了些国内著名城市 耸为荣，一味求高 ，德国建筑学会会长汉派尔曾感叹： 外，很多国内二三线城市出于政绩的考虑或是未在做 中国所有高层建筑都一个样没有各 自的特殊的个性， 足调查、分析、研究的基础上就怀着急功近利的心态 只有从写的字上才能看出在中国。 进行品牌打造往往使得出现同质化、单一化、无序化 2．舍旧求新 等主要问题。 在城市品牌规划中破旧立新现象严重，为了符合 (一)同质化遣成无差别性 城市管理者理想中的品牌形象不顾城市固有的资源 在主要以经济指标来考核城市发展的背景下，许 禀赋与环境承载能力恣意创立新城新貌 ，如许多城市 在市容改造、拆迂安置等过程中破坏了原有的历史文 化资源，更有甚者将历史风貌街区拆除重建仿古建筑 收稿 日期：2013--09--09 作者简介：沈晓敏(1986--)，无锡科技职业学院文化创意学 以求一座 “新的古镇”或一条 “新的古街”，大同小异 院文化产业系教师。 的江南古镇就是典型例证。 ■ 第18卷第4期沈畴敏城市品牌定位问题响分析研究蟊