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网络营销策划 第6章 网络营销战术策划 本章主要章节 认知网络营销战术策划 网络营销产品策略 网络营销价格策略 网络营销渠道和沟通策略 网络营销战术策划训练 课程目标 理解网络营销战术策划的基本理论和知识 学会制定项目4P组合策略 合理设计网络营销项目的推广策略 教学重难点 网络营销战术策划的基本理论和知识 4P组合策略 网络营销项目的推广策略 教学方法与进程 PPT讲解为主 通过企业案例阐述网络营销战术策划流程 重点讲述4P组合策略和网络推广策略 通过课堂活动，让学生做一个简单的战术策划，更好地理解这一流程 主要知识点与技能点 网络营销战术策划的基本理论和知识 4P组合策略 网络营销项目的推广策略 任务1 认知网络营销战术策划 导入案例 “封杀王老吉”事件 问题讨论： 1、王老吉为何引起网友的关注？ 2、王老吉品牌运作方运用了何种网络营销战术？ 案例分析 可口可乐的网络营销 问题讨论： 1、可口可乐公司采取了哪些网站推广方式？ 2、分析可口可乐公司网络推广的目标？ 战略与战术的关系 全局与局部的关系，目的与手段的关系 战略是总体谋划，战术是具体行动。先有战略，后有战术。战术必须服从和服务于战略。 网络营销既是战略问题，也是战术问题。 战术必须具有竞争优势，并且是在整个市场中。 课堂讨论 可口可乐和联想的奥运营销 问题讨论： 1、可口可乐与联想奥运