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中级车新风范 ——广州本田CITYXX锋芒上市 目　录 一、活动概况 二、活动亮点（附效果图） 三、媒体宣传 四、活动流程 五、费用预算 活动时间： 2010年2月20日(星期六） 活动地点： DG市体育馆（室外） 活动主题： 中级车新风范——广州本田CITYXX锋芒上市 活动目的： 1.发布上市消息，通过媒体宣传扩大影响，引起广泛关注，延续品牌形象及企业文化，为品牌产品全面推广、销售作铺垫。 2.集约意向客户及老客户，增进客户感情，促进销售。 3.对外宣传广州本田DG区域各4S店，促进销售。 一、活动概况 1.广东电视台名主持亲临助阵，共同见证CITYXX锋芒上市： 本次活动将邀请到广东卫视娱乐主持人郭浩亲临现场主持，媒体名人的介入，将给CITYXX的上市带来新的光环和亮点！ 郭浩简介：曾主持山东电视台春节联欢晚会， 与李咏、王小倩同台主持“世界电信纪念日晚会”著名歌手卓依婷个人演唱会，由中央电视台体育屏道、国家体育总局，共同举办的“蒙牛城市之间激情08、现在出发”全国全民健身活动大赛，广州本田“因为有你、心存感激、百万客户答谢感恩晚会”等等。 二、活动亮点 2.媒体整合宣传优势： 本次活动，策划公司将邀请到DG电台、电视台，各大汽车网络和所有平面媒体记者亲自参与资源整合，进行前期宣传和后续报道。他们对广告形式的把握和信息的发布将会更加精准，更具有轰动性的社会效应。DG主流媒体：DG电台、DG电视台、DG日报、南方都市报、南方日报、DG时报、广州日报、羊城晚报、新快报、阳光网、汽车网、市汽车网、时尚杂志等。 以上媒体全面宣传，再配合店面各类广告的前期宣传，将形成立体交叉、覆盖全面的宣传网络。势必形成有口皆碑的广州本田“CITYXX”轰动传播效应。 3. 上市形式新颖，集中各种亮点： 巡游：9台巡游车，身着炫身车贴，载圣诞老人，伴随强劲音乐，在DG主要城区及各店镇区繁华路段，商业旺区巡展并停留，由圣诞老人派发礼品，工作人员派发资料并接受现场咨询。 试驾：以体育馆为中心，在附近路段试驾，邀请媒体记者及意向客户参与。并有礼品赠送。试驾车编号，贴炫身车贴。 上市：星光大道入场气氛热烈，嘉宾同台发箭启动上市，广告夜光热气球为新车揭幕，现场节目演绎年轻人的活力精彩：有动感时尚的舞蹈，青春飞扬的鼓乐，极限单车惊险刺激，靓丽车模比翼生辉，舞台特效将上市气氛瞬间点燃…… 嘉宾同台发箭启动台 ４. 场景光影交错，灯光炫彩，突出CITYXX焦点： 星光大道：在通向舞台的中间设置红地毯走廊和灯带，嘉宾和新车将从这里盛情出场。 灯箱展示：观众区四周以CITYXX灯箱围合，CITYXX光彩照人。 舞台灯光：追光灯追随主题，射灯焦点照明，舞台灯演绎精彩，激光灯、LOGO灯四处扫射…… 上市现场效果图 5．节目表演，再现CITYXX强劲活力与时尚 极限单车――象征活力、热情、强劲的动力，吸引年轻人眼球 鼓乐飞扬――象征青春活力，动感十足 舞蹈表演――符合年轻一族的感官需求，生活充满了自由和激情 广告热气球――空中创意广告，以其独有的表现空间、无可比拟的视觉效果、100%的高回忆度，成为最前沿、最时尚、最具广告影响力的新广告形式。 时尚车模 极限单车 鼓乐飞扬 广 告 热 气 球 时 尚 街 舞 现代舞 6．现场抽大奖，万元大奖吸引客户踊跃参与 活动现场，设置有万元购车代金券抽奖活动： 设一等奖一名，奖10000元购车代金券； 二等奖二名，奖2000元购车代金券。 同时，上市过程中设有手机互动得手机游戏：要求现场观众用自己的手机分别以打电话、发短信、发彩信的形式，与现场三部奖品手机互动，最先完成的将赢得手机。短信、彩信内容以主持人现场临时公布内容为准，要求与CITYXX上市内容有关。 7．现场设运动项目：自助投篮，活力你我齐参与： 　　自助投篮机(也称街头篮球机)，是一项源于美国流行世界的现代体育竞技项目。它属于街头篮球文化的一部分，是一项适合全民健身、老少皆宜的具有较强竞技性、趣味性的运动新项目。具有动感的语音提示系统及音乐效果，有多种过关玩法。一起来体验活力激情吧，过关了还有奖励呢！ 场地平面示意图 XX介绍展板 空飘 拱 门 彩 旗 衣服 各店玻璃上的画面 X架 店 头 横 幅 各店前期物料效果图 7、新车巡游 每店可选派2台车，贴车身贴，可选几台车载几个圣诞老人，开到人流高峰区免费送礼品和宣传资料，形成轰动效应。 圣诞车巡游 三、媒体宣传 报纸广告：东日1期 电台广告： 网络广告：DG汽车网1月 DG阳光网1周 短信广告：10万条 店头宣传：展板、横幅、画面、单页等，作前期宣传及气氛渲染 广州本田CITYXX上市活动排期表