3.1 体育用品市场的开发与营销策略3400字符.docVIP

体育用品市场的开发与营销策略 [摘 要] 体育用品市场的营销策略，即是经营体育用品的单位在一定时间内对体育用品的营销活动的总体发展趋势，以及发展方针所作的策划。本文主要结合我国体育用品市场的发展现状，分析今后体育用品市场的发展策略，以及对现存在问题的解决。 [关键词] 体育用品；开发；营销 随着我国经济的持续发展，生活水平也随之提高, 人们的追求也逐渐从生活条件转到身体健康上来，由此，推动了体育产业的不断发展。但是由于许许多多的客观因素，我国的体育产业的营销方面存在许多不足，导致体育产业并不能在我国得到很好的发展。为此本文中主要分析了我国的体育用品营销现状，以此来发现我国现在营销策略中存在的问题，找到正确的、合适的营销策略，使体育产业不断的壮大。 我国当前体育用品市场开发与营销现状 随着我国经济的持续发展，我国的体育产业发展迅猛。到目前为止，中国的体育用品产量在国际市场上已经占有了相当的份额，中国已经成为了体育用品生产商的重要基地，种种迹象表明，我国的体育用品市场已经处于迅速发展阶段。 但是，我们必须承认的是，我国的体育市场的发展起点较低，进入市场的时间也较短，各项运作都还不够完善，品牌效应的差异还是很严重的。目前，我国的体育市场大多还是由国外知名品牌占领，比如说阿迪达斯、耐克等。绝大多数的国产品牌还处于发展状态，新产品的研发能力较弱，不足以和国际知名品牌相较量，所以大多都还处于模