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重新认识市场营销 世贸组织以后的必然趋势，商业无国界不再是一种传说而是现实，企业将面临着两个市场，既本土销售市场和国际销售市场。营销面对的是全球市场一体化，任何一个国家的风吹草动都会涉及到你的企业。不管你是否愿意，你都会被卷入国际市场的旋涡之中，因此，明智的企业从现在起就应把自己往上拔高，站得高一些看得远一些，重新树立新世纪的营销观。 发展市场经济是历史的必然，在市场经济条件下，市场的作用覆盖全社会，无论是企业、消费者、行政官员、管理人员、社会公众，都无时无刻不在市场经济的社会氛围中工作和生活，受到市场经济波动带来的影响。1978年中国政府决定打开国门，实行全面的经济体制改革，1992年正式提出建立社会主义市场经济体制。这是中国历史上的伟大变革，这一选择意味着市场经济成为中国经济发展的主流，同时也意味着为市场经济服务的重要工具——市场营销学，将为中国企业在市场经济中遨游所运用，乃至对整个社会进步和宏观经济的繁荣产生巨大的影响。 （一）经济全球化为营销搭建了平台 全球贸易的发展、对外直接投资增加、跨国公司的国际渗透，再加上20世纪60年代以来的金融创新和80年代以来的全球自由化浪潮等因素的协力作用，最终形成了经济全球化的格局。经济全球化是商品、服务和各种生产要素因市场机制的推动而在世界范围内流动和配置的过程。随着经济全球化的发展，一方面，各国市场需求出现国际化、多样化的趋势，各国消费