第1章 认识和理解营销2011 9.pptVIP

市场营销学 目录 第1章 认识和理解营销 第2章 战略规划和营销计划 第3章 营销环境 第4章 市场调研 第5章 购买者行为分析 第6章 市场细分、目标市场、定位 第7章 品牌资产管理 第8章 竞争者与竞争战略 第9章 产品策略与服务设计 第10章 定价策略 第11章 渠道策略 第12章 整合营销传播 第13章 营销的组织管理 第1章 认识和理解营销 学习目标 把握市场营销的核心概念 了解市场营销哲学的演变 第1节 市场营销学概述 1.市场营销学研究什么? 市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律的应用科学 市场营销学是研究如何参与市场竞争的一门学问 2.市场营销学是一门科学市场营销(决策)是“科学”和“艺术”的结合 市场营销（决策）既有惯例化逻辑的一面，又需要创造性和灵感。 本课程将通过对营销逻辑一面的介绍，和对企业具有创造力和激情一面的展现，提高你对营销的理解和你进行正确营销决策的能力。 营销思维将成为21世纪企业营销人员不可或缺的素质 良好的营销日益成为商业成功的重要因素 营销无处不在 第2节 市场营销核心概念 1。市场营销的重要性 如果市场对公司产品和服务的需求不足以让公司盈利，那么财会、运营等其他业务职能将无法真正发挥作用. 企业的市场营销能力经常是其赢利的保证. 2。市场营销的内涵 最简明的定义：