金眠露入市策划.docVIP

“金眠露”进入市场策划文案 6EcD ]4 ? ??2002年夏季的饮料市场是一个战火不断的市场，还在未进入盛夏的时候，各种饮料的广告战已经让人感觉到了今年饮料界会有一场硬战要打，从目前的情况来看各类饮料都占据了一定的市场份额，其中发展最快的是果汁饮料和茶饮料；这两种饮料已经蚕食掉了碳酸饮料的大部分市场份额。健力宝公司凭借其对市场的敏锐观察和消费需求的趋势，早在年初就投入资金联合我国某著名中医学院进行研究，开发出了一种功能型饮料——金眠露，为今年在夏季饮料市场的战斗中做了充分的准备。 E(pU!?e@ 一、产品名称：金眠露 K/ATl7b ?品名基本含义：金，在中国民俗文化里，一般是指最好的东西，金色的，金子般的，在应用方面如金品、金报。《辞海》里说：金……其寓意泛指上等品质。眠，顾名思义，实指睡觉，是中国对睡觉最传统的表述，古文里常说“眠床”就是指睡觉的意思。金眠，隐指金色的睡眠。而睡眠成为金子一般，就意味着睡眠的质量很高。让消费者从品名上就能产生出一种联想。 POLmcixQ 二、市场分析 5jY }+ @(一)市场消费需求现状 PX*b;KzG 1．从分析消费者的实际需求来看，随着社会经济发展和人们整体素质的提高，现代人的生活节奏加快，工作和生活的压力也进一步加重，失眠或不能正常入睡越来越严重地困扰着人们，导致工作质量、效率下降。据相关资料显示，在我国