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市场营销实务名词解释 市场：经济学家宏观的市场含义，市场是供求关系的综合，是社会分工和商品生产的产物。市场营销学家微观的市场含义，市场=人口+购买力+购买欲望。 需求：指有支付能力和愿望购买某种物品的欲望。 市场营销学：市场营销就是商品或服务从生产者手中一脚到消费者手中的一种搓成，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，市场营销学是相同的研究市场营销活动规律性的一门科学。 市场营销观念：是一种以目标消费者需求为导向的市场营销观念。 社会市场营销观念：是以社会长远利益为中心的市场营销观念，是对市场营销观念的修改和补充。 潜伏需求：是指相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或者服务又无法使之满足的一种需求状况。此时，市场营销管理的重点就是开发潜在市场。 过量需求：使之某种物品或者服务的市场需求超过了企业所能提供或者愿意提供的水平的一种需求状况。过量需求可能是暂时性缺货，也可能是价格太低，还可能是由于产品长期过分受欢迎所致。此时，市场营销管理的任务是及时降低市场营销，即通过提高价格，合力分销产品，适量减少服务和促销等措施，暂时或永久降低市场需求；或者是设法降低来自盈利较少或者服务需要不大的市场的需求水平。 不规则需求：是指某些产品或服务的市场需求在一年不同季节，或一周不同日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况。如运输业、旅游业、娱乐业都有