任务1：认识旅游市场营销.pptVIP

《旅游市场营销》课件 旅游与酒店管理系 林文杰 E-mail163.com 1.1 市场与市场营销 1.2 旅游市场与旅游市场营销 1.3 旅游市场营销观念的演变 1.4 旅游市场营销的基本任务 2.1 旅游市场营销环境分析 2.2 旅游市场购买行为分析 2.3 旅游市场营销调研与预测 2.4 旅游市场细分与目标市场定位 3.1 旅游产品策略 3.2 旅游产品定价策略 3.3 旅游营销渠道策略 3.4 旅游促销组合策略 4.1 旅游市场营销计划 4.2 旅游市场营销组织 4.3 旅游市场营销执行 4.4 旅游市场营销控制 5.1 旅游饭店营销 5.2 旅行社营销 5.3 旅游景区营销 5.4 旅游目的地营销 5.5 旅游交通营销 企业营销活动的主要和重要的舞台是市场，没有市场的存在就没有营销活动的开展。 1.市场的概念 （1）传统市场的概念 传统市场概念可从以下几个角度来理解: ①市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生交易的地点或地区。 ②市场是指某种或某类商品需求的总和。 ③市场是买主、卖主力量的集合，是商品供求双方的力量相互作用的总和。 ④市场是指商品流通领域交换关系的总和。