美的电压力锅营销组合策略分析(v2).pptVIP

电压力锅 营销组合策略案例分析报告 引言 近年来，电压力锅异军突起，由于它的一机多能，可以代替传统压力锅、电饭锅、汤锅及炖锅等，吸引了众多家电巨头进入，美的也于2005年加入这个行列，并且一直占据年度销售额、销售量、市场占有率第一名 。然而，面对众多强手，行业的无序竞争，使美的面临巨大挑战。 2007年10月，第七届中国顺德国际家用电器博览会，中国家电领军品牌之一的格兰仕携100款精品积极参展，其中有一款健康烹饪电器——黄金芽王电压力锅。 随着格兰仕的加入，电压力锅的竞争会否重演微波炉的格——美之战吗？ 内 容 Add Your Text 一、电压力锅市场概况 二、美的电压力锅大事记 三、美的营销组合策略 四、挑战、机遇及未来战略建议 一、电压力锅市场概况 自1964年中国第一口压力锅在沈阳问世以来，凭借其方便快捷、美味可口迅速占领了中国市场。 在上世纪80年代已有少量简易式电加热锅问世并推向市场，由于产品结构、外观、安全、操作方面都存在不合理、隐患多、成本高、消费者又不太认同，产品上市一段时间后很快销声匿迹。 到了90年代末，唐宁、多星、容声等企业已开始着手投入电压力锅的生产，并作出了市场拓展，特别是容声在市场推广方面投入很大，产生了一定的影响，市场销售也有所启动 。 到了二十一世纪初