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一. 品牌的基本概念 3. 品牌价值 品牌价值：是企业利润扣除平均资本收益的超额部分 重要特点：难以准确计量 Coca-cola:品牌价值673.94亿美元 Microsoft:品牌价值613.72亿美元 IBM:品牌价值537.91亿美元 GE:品牌价值441.11亿美元 Intel:品牌价值334.99亿美元 …… 产品品牌与品牌策略 一. 品牌的基本概念 4.品牌与名牌 名牌是有一定知名度和美誉度的品牌 名牌代表着优良品质，但并不一定代表高价位，它可以是高质高价、高质中价，甚至是高质低价 品牌可以转化为名牌，名牌若不注意宣传或经营不当就会失去名牌效应，甚至消失 产品品牌与品牌策略 二. 品牌策略 1.品牌设计的基本原则 ①简洁醒目，清晰可辨 （83%—眼睛、14%—听觉、3%—触摸） ②新颖别致，暗示属性 提示产品的优良属性、具有自身鲜明的特点 ③容易发音，利于通用 人的注意力很难同时容纳五个以上的要素 ④符合传统民俗，为公众喜闻乐见 各地区的风俗习惯、消费心理和思维模式，尽量避某些不妥之处 产品品牌与品牌策略 2. 品牌策略 (1)品牌有无策略 品牌运营的第一个环节，即企业生产经营的产品是否应有品牌 产品本身并不具有因制造者不同而形成的特点、原材料或初级加工品、习惯上不必认定品牌购买的商品、生产简单或选择性不大的商品、临时性或一次性生产的商品等 (2)品牌归