山东大学硕士研究生电子商务开题报告.docVIP

山东大学硕士研究生学位论文开题报告 姓名 学号 专业 工商管理 导师 培养单位 管理学院 论文 题目 电子商务发展模式研究 论 文 类 型 基础理论 选 题 来 源 国家项目 应用研究 √ 部省(市)项目 开发研究 学校项目 国际合作 其 他 √ 选 题 方式 导师推荐 注：在相应栏内画“√” 研究生自选 √ 一、选题背景和意义 在电子商务世界范围内迅速推广和发展的形势下，我国电子商务也在如火如荼的展开。2014年，我国电子商务交易总额突破13万亿，增速达28.6%，带动就业创业超过1000万人，电子商务正在成为中国经济发展的新引擎。我国政府对电子商务也给予了高度重视和政策支持。2015年3月，政府在工作报告中提出“互联网+”概念，旨在通过互联网带动传统产业发展，而网络购物作为“互联网+”切入口，能够带动传统零售、物流快递、交通、生产制造等其他行业升级转型。随后，商务部发布的《“互联网+流通”行动计划》，进一步明确了网络购物与其他产业深度融合、转型升级的任务部署。2015年5月，国务院又发布了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，要求推动传统商贸流通企业发展电子商务，鼓励有条件的大型零售企业开办网上商城，积极利用移动互联网、地理位置服务、大数据等信息技术提升流通效率和服务质量。 本文所研究的 公司（以下简称 ）是 公司下属的全资子公司，主要经营国内外中高档名烟、名酒、茗茶及高档保健品等商品，是一个以批发和零售为主的名品连锁企业，销售额连续几年破亿。然而随着近年国家廉政政策的出台，4年下半年，中国 总局下发294号文件，将 作为非烟电子商务的全国试点，要求有序推进非烟电子商务物流工作，探索非烟电子商务发展模式。 本文二、文献综述 Efraim Turban 和 Dennis Viehland 于2007年发表在《电子商务管理视角》期刊上的文章认为，电子商务的实质就是利用以 internet 为代表的网络信息技术开展商务活动并提高企业绩效水平。这就是电子商务广义的概念。其对应地英文是 Electronic Business，此概念强调的是凡是企业应用互联网或者其他信息技术的企业活动都属于电子商务。 Zhuang和Lederer于2006年从企业资源观的角度出发分析了电子商务技术资源、人力资源和业务资源对电子商务绩效、对企业绩效的影响。其研究结论为:信息技术资源和业务资源对企业的电子商务绩效有影响,而人力资源对电子商务绩效的影响并不显著;同时企业的电子商务绩效对企业绩效的影响是显著的。这一结果支持了对电子商务可以通过其增加的分销渠道、新营销媒介、加强的运营效率、自动化的客户服务运营、改进了的客户数据收集技术、以及实时和互动的信息交换等方式影响对企业绩效的期望。 （二） Michael Rappa (2001)尝试用通俗的语言定义商务模式,他认为,商务模式关系到两个方面,即企业的长期存货和持续的收益,说到底,就是一种做生意的方法,它教会企业如何在价值链现在的位置上实现利益最大化。 Chesbrough和Rosenbloom (2002)认为,一个好的商务模式产生于技术领域,但其价值的实现,还要反映到社会领域中去,而且反映到社会领域的价值越大,说明这种商务模式越值得推广。 PualTimmers根据波特的价值链理论将电子商务模式分为了 11类,这种分类方法侧重于对商务模式创新程度和功能整合程度的考察。李建忠(2007)也对这一分类方法进行了评述,认为其对企业开展电子商务的指导性很强。而Peter Weill认为所有的电子商务模式都是由原模式演变而来,体现了商务模式创新的一般思路,Paul Bambury基于新旧模式的差异对电子商务模式进行分类,将电子商务模式分为两大类:移植模式和票赋模式。另外,还有麦肯锡基于控制方的分类,Michael Rappa基于混合模式的分类,Crystal Dreisba和Staff Writer基于商务功能的分类,中科院财贸所课题组基于B2B和B2C的分类,我国学者徐迪、翁君突(2007)基于组成要素的分类对电子商务模式进行了划分。 （三）传统零售业的电子商务发展 Roger W.H.Bons，Ronald M.Lee，and Ren Wagenar认为对传统企业来说，建立门户网站仅仅是电子商务的开始。如果想成功的开展 B2B 和 B2C业务的话，企业的信息化方面的基础设施建设，硬件投入和软件开发则更为重要。 Anand Vadapalli and K.Ramamurthy 认为作为传统企业经营管理的一种工具，电子商务本身并不复杂，相对而言使用者对其的理解与掌握则更为重要。从功能角度而言，电子商务并不是