个性化与商业化%3a晚清书画市场润例考察.pdfVIP

第56卷第4期 华中师范大学学报(人文社会科学版) 2017年7月 V01．56No．4 ofCentralChinaNormal andSocialSciences) 2017 Journal University(Humanities Jul． 个性化与商业化：晚清书画市场润例考察 陶小军 刘中兴 (华中师范大学历史文化学院、问津文化教育研究院，湖北武汉430079) 摘要 晚清书画市场迎来了新的发展契机，近代出版业的崛起为书画家提供了便捷的鬻艺 途径。书画家开始在大众纸媒上以刊登润例的形式扩展商业市场，这种润例广告的多样性直接 表现了当时书画家群体不同的商业宣传方式。部分书画家在润例中凸显其名士情结，在措辞中 极力表现自己不俗的文化品位。有的则善于运用名人效应为自己的书画事业助阵，并开启了润 例的代启人模式。为了博得公众的关注，有书画家还采用了开放观摩创作、一润多用或联系时事 鬻艺等方法提高经济效益。晚清书画市场的进步也在这