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电视受众研究本文以2010年1月起至今大陆地区主要的新闻传播学期刊及部分高校学报文章为研究对象，评述电视受众研究的相关成果，旨在勾勒出2010年中国大陆电视受众研究的大致图景。受众研究，作为传播学研究中的重要组成部分，越来越受到学界和业界的关注。当然，其在电视研究领域也有着不可言喻的重要作用，近年来关于电视受众的专门研究也越来越多。2010年，中国内地关于电视受众的研究总体上呈现出研究范围更广泛、研究子题更深入，研究方法更加多样等特点。多种媒介角度的研究：2010年的电视受众研究，不再将研究对象的范围局限于传统电视，而是将网络电视、移动电视等新电视媒体形式的受众研究列入电视受众研究的范畴，并进行了积极的探讨；多种身份特征角度的电视受众研究：2010年电视受众研究不再局限于对城市受众全体的集中关注，众多研究者将视角转向传播学关注较少的农村，农村电视受众研究成为一种研究趋势。于此同时，青少年、女性角度的电视受众研究也有一定的比重；在受众心理研究等方面也有突破。总体上看，受众研究方法呈现出宏观微观并重、定性与定量相结合的特点。受众媒介素养研究、影视剧受众研究等成为新的研究趋势。多种媒介角度下的受众研究从电视媒介本体出发，通过对电视媒介本体性质以及行业变化，探讨如何提高电视传播内容的质量，满足电视受众需求，并以期提高电视节目收视率，这方面的课题仍然受到一部分的学者以及业界人士的关注。除了对传统意义界定下的电视受众研究外，新电视媒介形态视角下的受众研究的到了更多的关注，其中网络电视、公交电视以及手机电视受众的分析研究成为2010年电视受众研究的新热点。传统电视受众研究传统意义界定下的电视受众研究，是基于电视媒介的制作、传播、接受等媒介行为对受众产生的各种影响来进行研究的。其最重要的出发点是观察传播效果，并期待通过对受众的分析研究进一步提高传播效果，从而达到传播目的，产生一定的政治、经济效益。周建新从我国电视受众研究的宏观角度，对中国五十年的电视发展史做了受众角度的全面梳理。着重展开论述了五十年来受众角色的嬗变，认为五十多年历史的中国电视,从其内容生产角度,大致可以划分为以“宣传品”为主导的阶段、以“作品”为主导的阶段和以“产品”为主导的三个阶段。作为内容生产过程中重要的因素,电视受众在这三个不同的历史阶段收视条件、收视需求、收视心理不同,所扮演的角色也各不相同。依据这样的划分，中国电视受众角色变迁也可以相应的划分为三个阶段，即“受教育者”、“观赏者”以及“消费者”。期待通过对电视发展史的研究，分析中国电视受众角色的嬗变历程,并结合当前的社会语境进一步分析现阶段电视受众的角色、收视需求和收视心理。进一步提出中国电视受众需求的五大关键词：第一，影响力自豪感；第二，注意力亲切感；第三，价值力认同感；第四，创新力新鲜感；第五，科技力舒适感。这为中国电视满足受众需求的研究提供了理论参考。也有学者以电视公益类节目作为切入点，使用分层抽样的调查研究方法，在全国范围内对中国电视公益节目受众现状做了总体上的了解。并基于前人研究，就公益节目关注程度和公益印象与关怀是否对受众的积极型和消极型公益行为产生正面影响做了探析，最后发现明星效应能够对男性的积极型公益行为和女性的消极型公益行为产生正相关的影响，并做了相关的讨论。还有学者从电视收视率角度针对收视率与受众对电视节目的满意度评价之间的关系进行了辨析。电视收视率与受众对电视节目的满意度之间是有差别的，我国当下的电视传播以收视率为首视瞻，这种盲目追求收视率的行为，难免会造成电视节目功利化、商业化、庸俗化等趋向，这种趋向难免会造成受众收视满意度的降低。面对这种现状，研究者认为，首先应该对收视率调查现状进行了反思。当前我国电视收视率调查面临着盲目最求收视率、以收视率马首是瞻、对收视率调查过程的质疑也是的收视率饱受争议。这些问题使得满意度的分析与探讨充满了困难。通过对这些问题的探讨，给出市场化与规范化并重的建议，是有其意义并值得参考的。还有学者从受众接收方式的角度对电视的独家竞争优势进行了分析，认为电视扮演的是与家庭日常生活和谐相融、与家庭成员同悲共喜的亲善者角色。电视从其诞生之初起就是这种角色，今天尤其需要回归这一本性角色。电视这种与家庭日常生活紧密融合的接收特性就是其最重要的竞争优势。还有学者从受众的社会阶层属性出发，对我国中产阶级对电视内容生产所施予的影响进行了阐述。20世纪90年代以来，社会经济得到前所未有的高速发展的中国，其社会结构也发生了相应的变化。其中，“中产阶级”作为一个新出现的社会阶层作为电视广告的主体受众和电视文化产品的消费者，其在新闻内容、信息来源、新闻价值观和趣味等多方面深刻影响了电视长夜的内容生产。“中产阶级”作为中国改革开放之后经济高速发展之后的新出现的社会阶层，从其购买力、接受力、时尚品