众筹出版网页营销驱动因素与筹资效率关系的实证研究.pdfVIP

出版学 出版工作 栏目主持　 众筹出版网页营销驱动因素与筹资效率关系的实证研究 识蕴 苑　春　梁　玮　 兰州大学管理学院 兰州 730000 （ ， ， ） 实证探究众筹出版项目的网页营销驱动因素与筹资效率间的关系 研究结果表明 在各个营销驱动 ［摘　要］　 。 ： 因素中 众筹出版项目的发起人质量信号显著影响筹资效率 项目社群互动质量与筹资效率呈显著的正相关关系 ， ； ； 出版项目的价格信号中，目标金额显著影响筹资效率，并与筹资效率呈倒 U 型关系。 　众筹出版　网页营销驱动因素　筹资效率 ［关键词］ [ 中图分类号 ]　G230　　[ 文献标识码 ]　A　　 [ 文章编号 ]　 1009-5853 (2017) 05-0068-05 Empirical Study of Relationship between Crowdfunding Publishing Marketing-drivers and Fund-raising Efficiency Yuan Chun　Liang Wei School of Management, Lanzhou University, Lanzhou, 730000 （ ） 　 In this article, we discuss the relationship between publishing and fund raising efficiency. The [Abstract] - empirical study shows that the originators quality signals and popularity have positive significant effect on fund- ’ raising efficiency. The goal influences fund raising efficiency, and their relationship is of an invested u shaped. - - 　Crowdfunding publishing　Web marketing drivers　 Fund raising efficiency [Key words] - 1　引　言 2　文献回顾与假设提出 众筹的概念是由其母概念众包 crowdsouring （ ） 2.1　众筹出版 发展而来的 [1] ，指的是文化、社会和盈利性质的各类 大数据背景下传统出版业逐渐转向社交化出版 [5] ，