字体设计2-1.ppt

装饰字体表现： 纤细的字体 装饰字体表现： 圆润的字体 3、标准字体与印刷字体有何不同？ 经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异在于：除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，与普通字体相比更美观，更具特色。 B 标准字体的设计三大类别 标准字体设计的三大类别 书法标准字体 装饰标准字体 英文标准字体 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主要政坛要人、设计名流及书法家的题字，作企业名称或者品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、还有部分酒类品牌等。 1、书法标准字体 有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定的困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。 一种是针对名人题字进行调整编排，如：中国银行的标准率体。 另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。 书法字体设计师相对标准印刷字体而言， 设计形式分两种: 2、装饰标准字体 装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。 装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富有感染力的目的。 装饰字体表达的含义丰富多彩: 如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，圆侯柔滑的字体，常用于表现饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体常用于表现企业的实力强劲；而有菱角的字体，则易展示企业个性等等。 总之， 装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质 所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。他运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字型美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。 * * * * * * 回 顾 字体设计1 字体设计的基本概念 字体设计的发展史 汉字与拉丁字母的结构特点及造字方法 单个文字（字母）的 设计方法及技巧 词组的 设计方法及技巧 字体设计1： 学习重点 侧重基础知识的学习，掌握中英文文字的造字规律及造字原则。锻炼、提高手绘能力，为实现数码文字设计打下基础。 字体1的学习主要是侧重能力培养，在保证文字较强识别性的前提下，字型方面没有特别大的要求。能够完成基本的简单的字体设计就OK。 字体设计 2 商 业 标 准 字 体 设 计 学习目标 电 脑 数 码 化 的 制 作 学习重点 商业标准字体设计作为企业形象中和标志图形有着一样的重要性，也是品牌设计师需要掌握的最基本设计内容。 字体设计除了需要掌握了一些理论性的知识以外，主要还是多实践，在实践中才能成长。理论需要了解，但方法更重要。 商 业 标 准 字 体 设 计 ？ 商业标准字体设计 什么是标准字体？ 企业标准字体的重要性？ 基础知识 标准字体与印刷字体有何不同？ 标准字体的设计三大类别？ 标准字体设计之前的调研工作？ 中国汉字发展简史？ 设计标准字体的目的？ 1 商业标准字体设计 标准字体的设计方法？ 中文字体本身的优点与缺点？ 设计应用 字体在不同载体上的应用？ 商业品牌标准字体设计的原则？ 2 商业标准字体设计 商业品牌 字体设计 包装字体练习—临摹 课题练习 包装字体练习—课题设计练习 杂志封面练习（一）时尚杂志封面 商业品牌字体—临摹 3 杂志封面练习（二）宠物杂志封面 字体台历设计 品牌标识整合设计 商业标准字体设计 基础知识 1 商业标准字体设计 什么是标准字体？ 企业标准字体的重要性？ 基础知识 标准字体与印刷字体有何不同？ 标准字体的设计三大类别？ 标准字体设计之前的调研工作？ 中国汉字发展简史？ 设计标准字体的目的？ 1 A 什么是标准字设计 1、什么是标准字？ 标准字体 是指经过设计用以表现企业名称或品牌的字体。 标准字体 包括企业名称标准字和品牌标准字设计。 2、商业标准字体的重要性？ 标准字