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在广告表现中，应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。 合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 以小见大 在广告设计中对主体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。 第七章 海报招贴设计 教学目标 了解海报招贴的概念、特点； 了解海报招贴的分类、设计原则； 理解海报招贴的创意及其表现手法； 能够基于已经学过的技术创作实用的海报，如周末电影、报告讲座、学术沙龙、商品促销、校园歌友会等作品。 海报招贴（Post）概述 海报又名“招贴”或“宣传画”，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外称之为“瞬间”的街头艺术。 它是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。 海报招贴的种类 商业海报 宣传商品或商业服务的商业广告性海报，要恰当的配合产品的格调和受众对象。 文化海报 指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报；要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。 电影海报 吸引观众注意、刺激票房收入。与戏剧海报、文化海报有几分相似。 “伊思佩儿”形象海报 电脑促销海报 电影海报 电影海报 文化海报 文化海报 海报招贴的种类 公益海报 包括各种公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。 店内海报 通常用于营业店面内，作店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。 招商海报 招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。要明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点。 展览海报的设计 招商海报 公益海报 店内海报的设计 本案例为一张咖啡店的宣传海报，为了配合咖啡店的气氛，在颜色上选用了温暖的咖啡色系。构图上采用心形分割设计来表现一种浪漫情怀。富有装饰味的人物造型和飘逸在画面中的云气，使整个画面充满遐想空间。 海报招贴的特点 尺寸大 大画面、突出的形象和色彩。 远视强 以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报成为视觉焦点。 艺术性高 商业：艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画为主要表现形式； 非商业：内容广泛、形式多样…… 海报招贴的设计原则 单纯：形象和色彩必须简单明了。 统一：海报的造型和色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。 均衡：整个画面需要具有魄力感与均衡效果。 画面干净，具有较强的视觉冲击力…… 色彩和谐统一，形象醒目…… 画面均衡，色彩互补，给人以悦目之感…… 海报招贴的设计原则 销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，重点要突出。 惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇、创新。 技能：海报设计需要高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能型的表现。 海报设计的常用技法 直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上的组合和展示角度，应着力突出产品的品