奥迪全新A6L上海品鉴会.ppt

* * 巅峰感受——2012全新奥迪A6L上海品鉴会 2012年05月26日 活动目录 活动背景 活动目的 活动概述 活动设计 活动场地 活动内容 预期效果 活动预算 活动背景 历经7代车型的发展，奥迪A6L已经在中高车领域获得了前所未有的成功，在中国市场始终对奔驰E级、宝马5系保持着领先优势，但近几年随着这些竞品逐渐深入市场，销量也逐步提升，对A6L销量也产生了较大的压力。 全新A6L外观与A8L的外观相近，内饰配置也达到了A8L级别才有的高端尊贵感受，新颖的时尚运动造型改变了奥迪A6L以往内敛的公务车形象，这对许多忠实传统A6L的新老客户来说能否接受，考验着新奥迪A6L的推广。 在高端消费群体中，新A6L的潜在客户集客力度不够，销售未达到预期效果。新A6L 2.0T的上市需要有更广泛的传播，以达到提升销售的目的。 新A6L在上海小区的的市场需求： 迅速提高在高端消费群体中的知名度 凸显尊贵感，彰显A6L中高端汽车领域鲜明优势 承载总部上市热度，扩大产品影响面，为区域的销售打下基础 活动背景 继上市以来，奥迪A6L在上海小区产生了舆论热潮，引起了新老客户的广泛关注。 2012年5月全新奥迪A6L 2.0T版本全新上市，提供更全面的多方位选择空间。 自全新奥迪A6L上市以来，东部区暂时未到达预期销量。 上海区域迫切需要多层面、深入直观的全新体验营销平台，以激活奥迪A6L的潜在消费领域。 活动目的 以新A6L上海小区投放延续及深化上市市场声音，提升奥迪品牌及新A6L的认知度，促进A6L销售。 提升品牌地位 提高新A6L认知度 延续上市高潮 制造区域声音 加强与潜在客户沟通 促进销售 根据上海小区市场和客户特点对A6L的区域层面的投放，延续上市声势，传播全新奥迪A6L上市的声音 提高奥迪品牌的知名度和影响力，提升新A6L上市的影响力和认知度，吸引当地媒体和目标消费群体对新A6L的关注 邀请区域内的目标客户群体参加，使活动接触潜在客户群体，深度传播奥迪A6L的尊贵地位和核心信息，为销售打基础。 活动概述 活动时间 2012年7月28、29日（2场） 活动地点 “水舍”（中山南路505弄老码头旁） 活动形式 产品品鉴、场地试驾、静态展示、答谢晚宴 活动人数 60人/场 共120人 活动嘉宾 潜在客户65%、奥迪老客户25%、媒体10% 活动概述 他们对生活品质有要求、给人儒雅、稳重，自信的感觉 他们拥有自己的私人轿车，或公司分配用车 他们拥有一定的决策与领导权，有敏锐的观察力与果断的判断力 他们都喜欢追逐时尚的生活方式并拥有自己的爱车，喜欢了解奢侈品的品牌文化，讲究生活品味，从生活的品质中体现人生的价值。 他们想了解奥迪品牌的历史文化，喜欢奥迪品牌的产品，需要通过一种更直观的方式让们了解到奥迪产品的价值 客户定位 活动概述 客户邀约 一个月前 框架媒体 媒体宣传，前期预热，告知奥迪A8L品鉴会的活动事项，方便经销商进行邀约。 二周前 邀请函 告诉时嘉宾活动的间地点等关键信息，列出部分活动亮点，欢迎阁下亲临。 两天前 短信 提醒嘉宾活动地点、时间、路线信息及周边路线。提醒嘉宾：品味之夜，敬请亲临。 品鉴之夜 全新奥迪A6L品鉴会 时间 内容 项目 13:30—14:00 嘉宾签到 茶歇 14:00—14:04 小提琴演奏“SMELLS LIKE TEEN SPIRIT” 14:04—14:06 主持人致开场词 14:06—14:08 领导致辞 14:08—14:10 奥迪A6L 2.0T亮相（揭布） 14 :10—14:33 奥迪A6L功能全讲解 14:35—14:50 讲解+培训 试驾科目讲解和试驾安全培训 14:50—15:20 巅峰之旅发车 分组发车 活动内容 活动详细流程 活动内容 新A6L品鉴 2.0T 全LED大灯 Audi pre sense front 超轻车身材质 活动内容 真人小提琴演奏“SMELLS LIKE TEEN SPIRIT”带动现场气氛 即兴表演 活动内容 由领导为全新奥迪A6L揭幕 新车揭幕 活动内容 邀请《名车志》杂志主编缪俊，全面讲解奥迪A6L的时尚性与功能性。 缪俊 《名车志》编辑总监 90年代毕业于上海交通大学，2003年踏入《名车志》编辑部的一名老兵。历任编辑部主任、执行副主编、编辑总监，“唯美汽车设计大奖”的主要发起人之一。多年来一直致力于与读者分享快乐的汽车人生，采访试车的足迹踏遍五湖四海，考察过众多国家和地区的汽车文化，阅车无数的同时以追求独特视角和文化品味作为自己的座右铭。 名人推荐 活动场地 水 舍 坐落在上海南外滩老码头新规划区内,是一座仅有19个客房的四层精品酒店。建筑本身由建造于上世纪三十年代三层楼高的日本武装总部改建而成。酒店濒临黄浦江，与闪烁