第12章 医药品牌策略.pptVIP

第12章 医药品牌策略 品牌的整体含义和品牌的作用； 品牌设计的原则和医药品牌培育的方法 掌握 熟悉 了解 品牌的概念与组成、医药品牌策略和医药品牌的管理与维护； 第1节 品牌概述 一、品牌的概念与组成 一、品牌的概念与组成 一、品牌的概念与组成 商标图案 二、品牌的作用 2012-2013全球医药公司营业收入TOP 20 排名　 企业名称 1 华润医药集团有限公司 2 哈药集团有限公司 3 上海医药（集团）有限公司 4 石药集团有限公司 5 扬子江药业集团有限公司 6 吉林修正药业集团股份有限公司 7 华北制药集团有限责任公司 8 步长制药 9 广州医药集团有限公司 10 拜耳医药保健有限公司 11 中国北京同仁堂（集团）有限责任公司 12 天津医药集团有限公司 13 天津天士力集团有限公司 14 天津金耀集团有限公司 15 康美药业股份有限公司 16 齐鲁制药有限公司 17 联邦制药国际控股公司 18 四川科伦药业股份有限公司 19 中国生物技术集团公司 20 太极集团有限公司 序号 企业名称 销售收入 （万元） 1 中国医药集团总公司 2 上海医药（集团）股份有限公司 4880000 3 华润医药控股有限公司 4122375 4 九州通医药集团有限公司 2479820 5 南京医药股份有限公司 2013727 6 广州医药有限公司 1751068 7 重庆医药（集团）股份有限公司 1290998 8 华东医药股份有限公司 1109572 9 四川科伦医药贸易有限公司 959840 10 浙江英特药业有限责任公司 874749 11 天津天士力医药营销集团有限公司 865200 12 哈药集团医药有限公司 729520 13 云南省医药有限公司 699500 14 中国医药保健品股份有限公司 688813 15 上海永裕医药有限公司 666623 16 新龙药业集团 565314 17 山东海王银河医药有限公司 518879 18 重庆桐君阁股份有限公司 475253 19 天津医药集团太平医药有限公司 386643 20 四川省医药集团有限责任公司 385270 2011年中国制药百强前20位 2011年中国医药流通企业百强前20位 制药百强企业各区域企业数量分布 华东地区共有制药百强企业41家 江苏省进入百强的企业数量最多 西北西南地区共有制药百强企业15家 中南华南地区共有制药百强企业17家 华北东北地区共有制药百强企业27家 数据为各省百强企业数 排名 品名 厂家 份额 1 念慈菴蜜炼川贝枇杷膏 香港京都念慈菴总厂 1.64% 2 复方丹参滴丸 天津天士力制药 1.01% 3 东阿阿胶 山东东阿阿胶集团 0.88% 4 金水宝胶囊 江西济民可信金水宝制药 0.82% 5 安宫牛黄丸 北京同仁堂 0.75% 6 片仔癀 福建漳州片仔癀制药集团 0.70% 7 奇正消痛贴 西藏奇正藏药 0.67% 8 云南白药气雾剂 云南白药集团 0.66% 9 复方阿胶浆 山东东阿阿胶集团 0.64% 10 藿香正气口服液 四川太极集团涪陵制药 0.64% 11 云南白药膏 云南白药集团 0.62% 12 步长脑心通胶囊 咸阳步长制药 0.58% 13 健胃消食片(江中) 江西江中制药 0.58% 14 蒲地蓝消炎口服液 江苏济川制药 0.58% 15 排毒养颜胶囊 云南盘龙云海药业 0.54% 16 金嗓子喉片 广西金嗓子药业 0.50% 17 补肾益寿胶囊 四川太极集团涪陵制药 0.46% 18 慢严舒柠颗粒 山西桂龙医药 0.46% 19 六味地黄丸 河南宛西制药 0.45% 20 速效救心丸 天津中新药业集团 0.43% 合计占零售总体市场 13.61% 中国零售市场排名前20位中成药品种 中国销售前20位的OTC品种 排名 品名 2011(亿元) 1 京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏 15.4 2 江中健胃消食片 13.6 3 斯达舒胶囊 11.6 4 钙尔奇D600 11.2 5 999感冒灵冲剂 11.2 6 吗丁啉 10.5 7 葡萄糖酸钙口服液 8.0 8 新康泰克 7.1 9 金嗓子喉片 7.0 10 蓝芩口服液 6.7 11 妇炎洁洗液 6.5 12 达克宁 6.4 13 双黄连口服液 6.2 14 999皮炎平 6.2 15 芬必得 6.1 16 百令胶囊 5.7 17 感康 5.7 18 善存片 5.4 19 洁尔阴洗液 5.3 20 妇科千金片 5.0 合计占OTC总体市场 9.96% 零售品类争格局 世界与中国医药领先企业规模比较 排序 跨国药企 2011销售 （十亿美元） 1 辉瑞 67.42 2 强生 65.04 3 诺华