ANTA足球策略方案 鞋服.pptVIP

中国之队和阿迪联姻30多年，能 否继续？双方赞助合同将于今年 12月份到期。 30年 1亿 2010年，阿迪对中国之队赞助费 每年超过一个亿。 中国是耐克公司在全球唯一一个 赞助顶级足球联赛中全部球队的 国家。第二个五年周期合同要到 2018年结束。 2018年 2014-2015赛季 10月21日，2014-2015特步 中国大学生足球联赛新闻发 布会在中国人民大学隆重举 行。达成一个长达五年的合 作事项。 立足国内本土足球资源 聚焦国际足球资源 足球试点学校由5000所增加到2万所 ?借助全民体育政策为依托构建体育基础设施宣传平台。 ?借助重大体育比赛及球场赛事媒体为支撑。 匹配资源支持： 选取在国内转播率较高的国内外赛事及球队、定位中等偏上的球队为足球背书 专业商品支持： 专业球鞋提升品牌形象，加入校园球鞋帮助深化推广 专业渠道支持：选取重点店铺做足球形象成列 市场目标 市场机会 品牌目的 产品基因 沟通策略 从“零”开始 赛事 球队 明星 市场目标 市场机会 品牌目的 产品基因 沟通策略 市场目标 市场机会 品牌目的 产品基因 沟通策略 社会大环境：国民健身上升为国家战略问题，具有极大的市场空间 品类内环境：国际品牌主要致力于建立专业的足球形象， 国内品牌缺乏专业产品，且资源利用率较低。 消费者真相：需要一双适合在草场