OPPO校园营销策划方案.docVIP

引领乐活，OPPO先行 ——OPPO校园营销公关策划方案 前言 “乐活族”文化是一种游离于主流文化之外的边缘文化，它是一种以青年人为主体，表现青年人群的行为方式、价值观、生活品位及其消闲娱乐要求的亚文化现象，它强调健康、可持续的生活乐活是一种环保理念，一种文化内涵，一种时代产物。它是一种贴近生活本源，自然、健康、精致的生活态度, 要求能识别、追踪、记录消费者的个性化需求，通过oppo为乐活一族提供个性化的产品或服务，并运用针对性的营销策略组合去满足其需求。 学校是最具有活力的地方，大学生们的消费观念也是很超前的。此次活动我们把“乐活族”和OPPO联系起来，在学校内引领消费新观念，为OPPO在校园内树立一个良好的品牌形象，即时尚、清新、年轻。 结合此次策划活动的目的，我们以“OPPO real me ”为载体，在学校掀起一浪“OPPO”风，使校园内的“乐活族”们找到又一个乐活的理由。 目录 前言 2 目录 3 一、项目背景 5 1、产品介绍 5 2、市场背景 5 二、项目调研 6 1、市场现状分析 6 2、消费者分析 8 3、产品定位分析 8 4、竞争对手分析 8 三、项目策划 9 1、目标 9 2、策略 9 3、目标受众 10 4、传播策略 10 5、媒体计划 12 6、费用预算表 12 四、项目执行 12 1、实施细则 13 2、实施调整 14 3、项目进度表 14 五、项目评估 14 1、效果预测 15 2、受众反应 15 3、市场反应 15 附：OPPO手机大学生市场调查问卷·································16 一、项目背景 1、产品介绍 品牌说明 OPPO是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业OPPO公司先后成功推出MP3、MP4、Hi-Fi-DVD、手机等产品，现正致力于智能手机、3G手机、平板电脑的研发。在品质表现上力在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用OPPO公司也是目前国内数码行业的一大品牌，在MP4、MP3和手机行业成为消费者受欢迎的品牌。 4、竞争对手分析 经过分析我们的调查问卷，可以发现诺基亚在大学生中很受欢迎。首先，主要是因为诺基亚的核心技术和质量；其次，诺基亚产品机型众多，从最低端的300元到3000元不等，而且风格各异，很好地满足了消费者对手机的个性需求。因为诺基亚手机在学生当中占据着绝对的地位，因而它在学校的广告宣传等很少： 而以三星为代表的次竞争者在学校内的宣传活动则比较活跃。 三、项目策划 1、目标 （1）通过此次策划活动，提高OPPO在学校内的知名度，为OPPO树立良好的社会公益形象。 （2）通过主题活动，在广大学子中间倡导新的生活消费观念，同时让消费者对OPPO的品牌理念和企业文化有更加深入的了解。 （3）搭建品牌与媒体之间良好沟通的桥梁，提高对的好感和品牌忠诚度，发展和巩固在的媒体关系 普通大学生。 4、传播策略 校园传播环境分析——目标受众 （1）传播目标受众明确，主要表现为受众的定性和定量化。校园传播的受众主要是大学生，他们的年龄一般在18—25岁，心理发展正在走向成熟而未完全成熟，对待事物的态度具有明显的两面性，同时大学生的文化素质和修养都比较高，接受新事物、新思想的程度比较高，可以很容易地起到宣传效果。 (2)大学校园的半封闭性和目标受众接触媒体的习惯和有效频次。一般来说，大学生对于网络的接触频次最高，其次是平面广告 （海报、传单），还有户外广告（餐桌广告、横幅、厕所广告等）；相比较，传统媒体在校园内的优势没那么明显。 （3）校园市场消费集中，能够通过各种活动进行有效的宣传推广，这样花费的成本相对较低些。而且，有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接使得广告利益得到最大限度的发挥，同时也为广告效果的评估提供了一个最好的平台直观性强，说服力高传单广告以纸为载体，图文并茂，再经各种彩色、线条、符号等视觉元素，将广告信息传达给受众，信息直观，一目了然传单广告的另一大特色就是可多人传阅，并产生“连动效应”，反复多次刺激消费者，引导消费网络传播，是一种完全新型的信息传播活动互联网络将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等各种传播形态集于一身它将以往各自独立的单一性的传播方式综合在一起。它又将文字、口语、音响、图表、图片、图像等各种传播形式汇于一体，而且可以根据需要自如地从一种形式转换到另一种形式，或者让几种形式并举，做到图、文、声、像并茂，真正实现多媒体的传播。 您的家庭月基本收入是 您购买手机一般选择的价位您购买手机的心理是 您喜欢什么类型的手机