中原金融展策划书.docVIP

目录 第一章 项目背景 - 1 - 第二章 项目细节 - 3 - 一、展会名称： - 3 - 二、举办地点： - 3 - 三、举办时间： - 3 - 四、主办方： - 3 - 五、承办方： - 3 - 六．赞助商： - 3 - 第三章 项目分区 - 3 - 一、银行业务区 - 3 - 二、证券业务区 - 4 - 三、保险业务区 - 4 - 四、新兴热门区 - 4 - 第四章 营销计划 - 5 - 一、营销重点 - 5 - 二、展会创意营销手段 - 6 - 1. 会员制 - 6 - 2．用“会前会”和“会后会”促进展会营销 - 6 - 3．会展和旅游联合促销 - 6 - 三、展会一般营销手段 - 7 - 1.网络营销 - 7 - 2.品牌战略 - 8 - 3.定价策略 - 8 - 4.分销策略 - 9 - 5.促销策略 - 9 - 第五章 财务预算 - 10 - 一、资金来源 - 10 - （一）财务假定 - 10 - （二）融资 - 10 - 二、财务报表 - 11 - （一）收入预测 - 11 - （二）成本费用预测 - 11 - （三）利润预测 - 12 - 第六章 展中实操 - 14 - 一、市场调研与预测 - 14 - 1．市场调研 - 14 - 2. 目标市场定位 - 15 - 二.实施阶段 - 15 - 三.展后阶段 - 20 - （一）展后跟踪阶段 - 20 - （二）总结阶段 - 21 - （三）评估阶段 - 22 - 第七章 风险规避 - 22 - 1.风险分析 - 22 - 2.会展风险管理 - 23 - 3.风险规避对策 - 26 - 4.风险防范 - 27 - 第八章 会后评估 - 31 - （一）展会评估标准的选择和制定 - 31 - （二）展会评估步骤 - 31 - 附件： - 32 - 邀请函 - 32 - 合同书 - 32 - 问卷调查 - 33 - 现场活动策划 - 33 - 第一章 项目背景 1948年底，中国人民银行成立，自此中华人民共和国的金融体系诞生，到今天短短六十年，我国的金融业发生了翻天覆地的变化！尤其是改革开放以来，我国的金融与国际接轨，发展变化更是日新月异！ 银行业方面，在中国人民银行统一领导下，五大国有控股银行—中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中国建设银行和邮政储蓄的银行业务逐步完善成熟，并在政策引导下，开设新兴业务，引进先进设备，进行金融创新。政策放开后，一大批新兴商业银行也纷纷建立，中信银行、中国光大银行、华夏银行、广东发展银行、深圳发展银行、招商银行、浦东发展银行、兴业银行、中国民生银行、恒丰银行、浙商银行、渤海银行应运而生，它们努力扩大影响，在内陆各地分设支行，完善扩大业务，为银行业增添了许多生气。在1988年之后，从北京开始，又陆续出现了以城市名称命名的城市商业银行，福州银行、齐鲁银行、重庆银行、赣州银行、北京银行、洛阳银行、郑州银行等等，这些城市商业银行实力逐步扩大，成为不可忽视的力量！城市信用社、农村信用社数量也逐步增加，业务趋于成熟！总的来说，银行业发展迅速，是金融体系的支柱！ 证券业方面，伴随着上海证券交易所和深圳证券交易所的成立，我国建立了宏源证券、东北证券、国元证券、广发证券、长江证券、中信证券、国金证券、西南证券、海通证券、招商证券、华泰证券、光大证券、国泰君安、齐鲁证券、申银万国、东海证券、国信证券等证券公司，他们努力扩大市场份额，到各城市设立分支机构，引进先进设备机器，完善交易系统，拓宽业务范围。 保险业方面，保险市场主体逐步增多，中国太平洋保险公司、中国平安保险公司等先后加入保险系统，中国人民保险公司、中国人寿保险公司、中国再保险公司组建成功。截止到2007年底，全国共有保险机构110家，专业保险中介机构2331家，保险代理公司1755家，保险经纪公司322家，保险公估公司254家，兼业保险代理机构14.31万家。2007年全国保费收入7036亿元，保险深度2.2%，保险密度168.8元。 其他方面，小额贷款公司、投资担保公司、信托投资公司、金融租赁公司、投资基金等新兴金融公司纷纷建立，国家又放宽了混业经营的限制，各个金融机构开始横向拓展业务，金融市场异常活跃！ 在以上前提下，以展会形式发展金融逐步受到重视，国内外开始出现一些金融类展会并向成熟化规范化发展，金融展会已经成为可能并有前例可循！ 郑州作为中部交通要道兼河南政治中心，金融业发展迅速，是各金融机构开设网点和分支的必然选择，而且已经有相当一部分金融机构已经落户。鉴于此，XXX决定举办一场金融展会！ 第二章 项目细节 一、展会名称： 中原地区金融业服务、商品展览会（简称中原金融展） 二、举办地点： 郑州国际会展中心 三、举办时间： 首界展会定于XX