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彩电行业调查报告 PAGE \* MERGEFORMAT 40 PAGE \* MERGEFORMAT 40 长江大学工程技术学院 长江大学工程技术学院 2011 彩电行业的调查报告 分析彩电行业的市场现状并用4P策略角度分析彩电行业的营销策略 调查小组：龙吕叶子 程雪娟 张璐 熊晶捷 指导老师：吴爱军  前言 我们组调查的是彩电行业，彩电是人们众所周知的，每家每户都离不开它，正因如此它的市场及其可观。当然竞争力也相当强。为了拥有更广阔的前景，彩电行业中不论是那个品牌为了站稳市场都“各出奇招”。为了进一步了解，我们组先对彩电行业概况进行了解，发现在2010—2011年度彩电行业是再创新高的。各个彩电品牌实现了同期增长。为了达到盈利，每行每业就一定会用“策略”这一手段。那么我们组首先调查了彩电行业的产品策略，要知道什么是它的核心产品，形式产品，潜在产品。要知道它的价格适合什么人群，拥有怎样的产品组合，有什么样的销售额和利润水品，等等。第二我们组调查了定价策略，了解影响定价策略的主要因素，确定基本价格的一般方法和定价的基本策略，如采取怎样的折扣策略，采取怎样的地区定价策略，采取了怎样的心理定价，采取怎样的差别定价，采取怎样的新产品定价。及价格怎样调整和价格变动反应，等等。第三我们组调查了分销策略，了解了分销渠道的设计：分析顾客需要的服务产出水平，确