原创 智能家居安防产品营销策划方案.docVIP

KOTI智能家居安防产品 2010抚州区营销策划方案 指导教师： 专 业：市场营销 组 长： 组 员： 2010年1月12日 主题： 对KOTI智能安防产品的市场推广及品牌形象的树立。 目 录 一、任务概述 二、公司简介 产品介绍 三、市场分析 （一）外部环境分析 （二）抚州安防现状分析 （三）产品状况分析 （四）竞争对手的分析 （五）市场机会与问题分析 （一）优势 （二）劣势 （三）机会 （四）威胁 四、市场营销策略 （一）（二）（四）（）任务概述 为完成2009年~2010年的生产营销实习，我组13人接受了广州聚晖电子科技有限公司的委托，一起致力于推广该公司的智能家居安防系统产品KOTI的推广。?广州市聚晖电子科技有限公司成立于2004年，是一家专门从事数字城市、数字社区、数字酒店、数字家庭的核心技术及智能化产品的研发、生产及销售的综合性高科技企业，致力于为客户提供各种先进的智能化解决方案和服务，是目前国内智能家居产业领域最大的企业之一。KOTI智能安防系统利用全自动防盗电子设备，通过Internet、手机在无人值守的地方，进行远程视频监控；通过电子红外探测技术及各类无线磁控开关判断非法入侵行为，并开启该区域的联动摄像头进行即时的录像；通过警灯现场警报，同时将警情以短信、彩信方式传输给客户及小区管理中心，或通过预设的报警电话自动报警。 本次实习针对系统在抚州市的推广做了一系列的调查，得出一些结论，根据市场调研的结果，提出小组营销策划方案，供公司相关人员参考。 二、公司简介 ??? 广州市聚晖电子科技有限公司成立于2004年，是一家专门从事数字城市、数字社区、数字酒店、数字家庭的核心技术及智能化产品的研发、生产及销售的综合性高科技企业，致力于为客户提供各种先进的智能化解决方案和服务，是目前国内智能家居产业领域最大的企业之一。被广东省信息产业厅认定为“软件企业”，广东省科学技术厅等部门联合评为“高新技术企业”，并成为中国电子工业标准化技术协会会员。????聚晖电子注重自主研发、技术创新以及行业标准的制订，多年来潜心于数字家庭、无线射频通讯、电力载波、全球定位系统（GPS）、网络流媒体、移动通信网关等方向的技术研究，并在各领域均掌握了核心关键技术，拥有众多自主知识产权，填补了国内多项技术空白。目前公司正担任多项国家及地方标准的制定、国家科研重点攻关项目及政府试点项目的推广，承担中国电信、中国联通等基于数字家庭及3G基础 利用全自动防盗电子设备，通过Internet、手机在无人值守的地方，进行远程视频监控；通过电子红外探测技术及各类无线磁控开关判断非法入侵行为，并开启该区域的联动摄像头进行即时的录像；通过警灯现场警报，同时将警情以短信、彩信方式传输给客户及小区管理中心，或通过预设的报警电话自动报警。 主要功能特点 布撤防： 用户可以通过手机、PC、安防遥控器进行系统布防和撤防操作。 告警： 智能安防系统处于布防状态，若发生警情时 1. 本地安防主机会发出蜂鸣声进行报警； 2. 立即以电话、短信、彩信方式通知用户； 3. 同时将报警时段的视频片段发送到后台安防服 务器上，等待客户手机、PC远程下载查看。 查询： 用户可以通过登陆系统Web界面或者手机软 件，对自己系统中的告警历史信息进行查询。 实时视频监控： 用户可以使用手机、PC，通过系统配置的摄像头， 进行实时视频查看。 定时视频监控： 通过定时视频设置，系统将按照设置时间 段，定时向用户发送定时监控的图像信息。 查询： 用户可以通过登陆系统Web界面，对自己系统中 的监控历史信息进行查看。 功能说明: 1、具有远程布撤防功能（通过手机、计算机） 2、具有电话报警、彩信报警功能 3、实时监控 4、可查询报警图片历史记录 三、市场分析 （一）外部环境分析 1、人口环境： 近年来，抚州市城市规模不断扩大，人口城镇化水平不断提高。据统计，截至去年底，抚州市城镇人口达146.76万人，城镇化水平上升至37.85%，比2000年提高了12个百分点。 　江西正处在工业化中期的前期阶段，工业在现阶段是增长潜力最大，增长支撑力最强烈的时期。要实现保增长，就必须实现工业的快速增长。抚州通过大搞工业园区建设，通过大力推进产业聚集，实现了第二产业占48.9%，第二产业比重不断上升格局，第二产业比重比去年上升了0.9个百分点。半年时间内，第二产业比重比去年上升0.9个百分点，这个比重是