商业项目管理策划.docVIP

经济与贸易学院学生 核心竞争力培养项目 竞 赛 项 目： 《模拟商业策划竞赛》 参 赛 作 品： 室内儿童乐园——贝贝乐园 参赛者姓名： 参赛者班级： 参 赛 时 间： 广东技术师范学院经济与贸易学院  目录 第一章 项目背景 4 第二章 项目基本介绍 5 一、宗旨 5 二、经营目标 5 三、经营业务 5 四、经营模式 6 第三章 产品（服务）介绍 6 一、产品介绍 6 二产品特点 13 三、产品（服务）市场竞争力 13 第四章 行业及市场分析 14 一、行业环境分析 14 二、目标消费群体分析 15 三、可行性分析 22 第五章 营销策略 24 一、产品定位 24 二、产品价格决策 25 三、产品促销策划及广告策略 25 四、营销渠道的选择 26 第六章 团队建设 27 第七章 财务规划 28 一、资金投入 28 二、成本——收益分析 29 第八章 风险管理 33 一、市场运营风险： 33 二、技术风险： 34 三、成本控制风险： 35  第一章 项目背景 中国目前有0—8岁的幼儿有2.3亿人，每年新生人口2500多万，其中城镇0—8岁幼儿有8000万，这一市场规模的销售十分巨大。而且，现在中国消费水平日益提高，同时，社会竞争日益激烈，新生代父母对培训下一代有非常强烈的意愿。因此，儿童乐园便成为了投资热点。 室内游乐园行业是游乐园行业的细分，是指开设于室内（主要是在大型商场内、体育馆内、科技馆内等）的供儿童游玩、健身以促进其身心发展的场所。 目前，国内做儿童乐园的商家约500家，其中80%都是千篇一律的淘气堡，20%为目前比较流行的游乐园。但是其中没有一家能真正把教育和娱乐有效的结合在一起。而我们是集教育、益智、游乐和健身于一体的新型企业专为0到8岁的儿童提供游乐设备及项目，实现了儿童娱乐天性及教育、亲子的完美结合，通过科学的立体组合形成一个新型的综合性极强的儿童娱乐活动中心，也是增强孩子思维能力、身体体能和社交能力的最佳场所。 第二章 项目基本介绍 、宗旨 营造亲子欢乐空间，培育儿童身心健康！ 、经营目标 经营业务 游乐：我们拥有多种儿童游乐设施，提供儿童游玩的场所。 销售：在休息区设置了销售点，专门销售儿童玩具和儿童饰品。 教育：通过益智区的积木游戏、探索游戏开发儿童智力，而且通过父母和孩子的互动，加强父母和孩子的情感交流。 、经营模式 集游乐、教育和销售于一体，采用典型的集中化多元经营模式。规划了三个园区，分别是游乐区、益智区和休息区。在休息区中设置了销售点。 产品（服务）介绍 产品介绍 是一座新型的、综合性极强的儿童乐园，是针对儿童喜欢钻、爬、滑、滚、晃、荡、跳、摇等天性设计的。儿童在玩的同时能培养独立的个性、锻炼身体、健脑益智。不仅为小朋友提供丰富多彩的游乐项目，同时融入幼儿早期教育的特点，所有游乐设备都色彩鲜艳、不易破损、弹性良好、安全耐用。 室内园区划分为游乐区、益智区和休息区。 3D效果图： 实物效果图： 4.服务项目 (游乐区中游乐设备有上刀山、数字排、独木桥、彩虹天梯、天空平台、越障碍、铁索桥、金银岛、时空隧道、拳击袋、仙人洞、空中滑翔、护板、软垫、钻弯洞、蹦蹦床、月光梯、海洋球池、海洋球、投篮、二步软梯、卡宾枪、架枪排、加农炮、火山爆发、子弹球、鳄鱼摇马、双人摇马、单人摇马、大水车、大龙球、乐乐球、羊角球、荡球、荡秋千、动物吊环、彩色地毯、彩色包皮、保护网、三角盒、直升机、观察站、火车头、小轿车、T型隧道、驾驶仓、太空舱、推土机、火箭、彩虹管…… 电动亲子乐园中有 ——椰子树：小朋友在安全的平行旋转中攀、坐中通过上下肢协调定的配合、形成新的平衡经验，促进感觉统合能力的提 ——水滚筒：小朋友用智慧和敏捷的动作控制一个在水上的漂浮球——水滑梯：在传统概念的滑梯上增加了动态元素，使其在用途、视觉上焕然一新，小朋友在享受上下滑行的快乐时刻，如水上滑行般感觉叫他们更加愉悦。 ——攀亭：小朋友在动摇的滑杆上不断向上攀爬，并在爬到顶端时按下按钮，说明这次冒险成功，这不但能锻炼儿童的冒险、坚韧精神，而且更让其体会到完成任务后的成就感。 ——开心八爪鱼：小朋友在平等旋转中，利用攀吊、攀登方式维持身体平衡，促进儿童腰、背、腹部及四肢耐力得到发展。 ——水床：小朋友在感知水床的光滑、柔软与不稳定的特点，在自然的状态下面对挑战，积累控制和活动身体的自主经验。 ——宝船：小朋友在上下摇摆的船上形成良性刺激，能丰富低龄儿童的本体知觉经验，神经系统的健康发展。 ——小转台：小朋友在慢速的旋转、高台上的扶手，能为他们创造主动维持体态平衡，发展运动中的协调能力。 ——气球屋：运用空气对流的科学原理和色彩斑斓而材质轻盈的专用气球完美结合，当小朋友踏入这片空间，仿