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炫彩印刷网络广告策划书 目录 一、前言 3 二、摘要 4 三、公司简介 4 四、市场分析 5 1、市场背景 5 2、产品情况 6 3、竞争状况 6 五、企业分析 6 1、企业概况 6 2、企业形象 7 六、产品分析 7 1、产品内涵 7 2、产品比较 8 七、销售分析 8 1、销售渠道 8 2、竞争对手销售状况 9 3、目前销售存在的问题 9 八、阻碍分析 9 九、广告策略 10 1、广告目标 10 2、广告战略 10 3、广告地区 11 4、广告对象 11 5、广告主题及创意 11 （1）主题 11 （2）创意 11 6、广告投放与实施策略 11 7、竞争分析 12 十、广告媒介战略 12 1、媒介的选择与组合 12 2、媒介目标 12 3、媒介的位置 12 4、媒介频率 13 5、媒介预算分配 13 十一、广告预算分配 13 十二、广告效果评估计划 14 一、前言 随着互联网的不断发展，以及广告行业的不断进步，网络广告备受关注，但是在网络广告投放之前，网络广告策划已经成为了备受关注的一个领域，网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征,从全局角度所展开的一种运筹和规划，网络广告策划的本质及意义对网络广告投放至关重要。 14