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PAGE \* MERGEFORMAT 13 浙江工业大学经贸管理学院 消费者心理学论文 学生姓名： 学号： 专 业：市场营销082 论文题目： 品牌与消费心理 指导教师： 20 摘 要 本文通过论述了品牌价值与消费心理的关系，通过分析成功品牌的推广案例，提出了运用消费者心理进行品牌推广的策略。 关键词：品牌推广；消费心理；消费者 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc294439069 摘 要 PAGEREF _Toc294439069 \h 2 HYPERLINK \l _Toc294439070 引言 PAGEREF _Toc294439070 \h 4 HYPERLINK \l _Toc294439071 1. 品牌价值与消费心理的关系 PAGEREF _Toc294439071 \h 5 HYPERLINK \l _Toc294439072 2. 品牌功能与消费心理的关系 PAGEREF _Toc294439072 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294439073 1.1 功能型品牌 PAGEREF _Toc294439073 \h 6 HYPERLINK \l _Toc294439