市场推广维护计划书.docVIP

外滩奥斯卡市场推广计划书 一、 项目概述 （一）项目策划的背景 （二）项目独特优势和缺陷 酒吧地处外滩—全世界瞩目的中心，但是这也是一个劣势，因为外滩是一个旅游的中心，而且离市中心要很有距离，附近地铁交通也并不是十分的方便。这就给很多酒吧的玩家首先造成了一种交通不便的困扰，也就敬而远之。 所以我们要想把酒吧的生意做好，就要做一些跟其他的酒吧以及夜店不同的推广以及营运方式，如果还是我们按老套路来做的话，成功几率很小。 （三）项目推广成功的关键要素 1、强化顾客的认知度，并努力为消费者所认可； 2、引导一种新型的酒吧娱乐观念，提升产品的附加值； 3、销售网络是否有足够的辐射力。 （四）项目成功的保证条件 随着上海酒吧行业市场竞争的加剧，上海酒吧也纷纷进行环境装修改造，开拓新种类，新风格，增进了酒吧的更新换代速度。在这种情况下，奥斯卡应首选全场有特色的演出以及活动，特色为：1。奥斯卡本身就是一个主题2。奥斯卡内部活动与奥斯卡金像奖像一个大型演唱会的方式为展开全面的市场推广策划。 （五）项目实施目标 奥斯卡对上海的酒吧市场现状完全陌生，因此首先就要增强它的知名度。作为一种新产品发售，先在黄埔区市场上取得经验，实行边推广，边维护，边运营的战略，然后再推广全上海。 1、近期目标：投入黄浦区市场，获得80％认识率。(1个月) 2、中期目标：取得上海酒吧市场5％以上的份