市场调查与预测（修订版）课件作者刘玉玲电子教案第三章节抽样设计.ppt

第三章 抽样设计 第三章 抽样设计 第一节 抽样调查的基本思想?? 第二节 非概率抽样 第三节 概率抽样 第四节 抽样误差及其测定 第五节 抽样数目的确定与总体资料的推算 第一节 抽样调查的基本思想?? 抽样调查的概念 抽样调查的特点 抽样方案设计 一、抽样调查的概念 抽样调查也称样本调查。它是按照随机原则，从研究总体的所有单位中，抽取部分单位作为样本，然后以样本的观测或调查结果对总体的数量特征作出具有一定可靠程度和精确度的估计或推断的一种调查方法。 抽样调查分为概率抽样和非概率抽样两类，通常我们所说的抽样调查，如果未加限定，大多指概率抽样调查。 二、抽样调查的特点 抽样调查方法的特点具体表现在如下几个方面： 第一、时间短、收效快。 第二、质量高、可信程度好。 第三、费用省、易推广。 三、抽样方案设计 （一）抽样方案设计的基本内容 1、确定抽样调查的目的； 2、确定调查对象（总体）的范围的抽样单位； 3、确定抽取样本的方法； 4、确定必要的样本量； 5、对主要抽样指标的精度提出要求； 6、确定总体目标量的估算方法； 7、制订实施总体方案的办法和步骤。 （二）抽样方案设计的主要程序 确定调查总体，即明确调查的全部对象及其范围。 抽样框是指供抽样所用的所有被调查对象的详细名单。 抽样框确定之后，还要确定具体的抽样方法，例如，是选择纯随机抽样、分层抽样，系统抽样还是整群抽样等等。 确定样本容量即确定样本数量的大小。 抽样误差的大小与样本容量的大小和概率把握程度直接相关。 第二节 非概率抽样 非概率抽样又称非随机抽样，总体中每一个体不具有被平等抽取的机会，而是根据一定的主观标准来抽选样本。非概率抽样常用的有四种类型： 任意抽样 判断抽样 配额抽样 滚雪球抽样 1、任意抽样 任意抽样又称为便利抽样法。它是调查人员按工作的方便，随意抽选样本的一种抽样方法。运用任意抽样技术进行抽样，一般由调研人员从工作方便出发，在调研对象范围内随意抽选一定数量的样本进行调查。“街头拦人法”和“空间抽样法”是任意抽样的两种最常见的方法。 2、判断抽样 判断抽样又称为目的抽样法。这是一种根据调查人员的经验或某些有见解的专家选定样本的抽样方法。 判断抽样方法是凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有典型代表性的样本作为调查对象的一种抽样方法。这种方法在我国市场调研中得到了广泛的运用。 3、配额抽样 配额抽样是按照一定标准，分配样本数额，然后在规定数额内由调查人员任意抽选样本的一种抽样方法。 配额抽样是非概率抽样中最流行的一种。运用配额抽样技术进行抽样，要按照一定标准分配样本数额，并在规定数额内由调查人员任意抽选样本。 按照配额的要求不同，配额抽样可分为独立控制配额抽样和相互控制配额抽样两大类。 （1）独立控制配额抽样。独立控制配额抽样是根据调研，总体的不同特性，对具有某个特性的调查样本分别规定单独分配数额，而不规定必须同时具有两种或两种以上特性的样本数额。因此，调查者就有比较大的自由去选择总体中的样本。 例如，在某项调查中，确定样本总数为180个，可单独选择消费者收人、年龄、性别三个标准中的一个进行抽样。按独立控制配额抽样，其各个标准样本配额比例及配额数如表所示。 从表可以看出，对年龄、性别、收人三个控制特性分别规定了样本数额，而没有规定三者之间的关系。 因此，在调查人员具体抽样时，抽选不同收入段消费者，并不需要顾及年龄和性别标准。同样，在抽选不同年龄或性别的消费者时，也不必顾及其他两个控制特性。 这种方法的优点是简单易行，调查人员的选择余地较大；缺点是调查人员可能图一时方便，选择样本过于偏向某一组别，如过多地抽选女性消费者，从而影响样本的代表性。这个缺点可通过相互控制配额抽样来弥补。 （2）相互控制配额抽样。相互控制配额抽样是对调查对象的各个控制特性的样本数额交叉分配，上例中如果采用相互控制配额抽样，就必须对收人、年龄、性别这三项特性同时规定样本分配数。 从表可以看出，相互控制配额抽样对每一个控制特性所需分配的样本数都做了具体规定，调查者必须按规定在总体中抽取调查个体，由于调查面较广，从而克服了独立控制配额抽样的缺点，提高了样本的代表性。 4、滚雪球抽样 滚雪球抽样的主要目标是分析调研总体的稀有特征。 在滚雪球抽样技术中，通常采用随机方式选择一组调查对象或个体，在对他们进行调查后，根据他们所提供的信息或由他们推荐选择下一组调查对象或个体。这样，通过上一组选择下一组，像滚雪球一样一波一波地继续下去，直到调查结束。 滚雪球抽样技术的主要目的是分析调研总体中的稀有特征。例如，在劳务市场调查有关保姆问题时先访问了