第四章策划的运作.pptVIP

第四章策划的运作过程 第一节策划的动作过程 确定主题—针对性调研—把握行情 —编写 策划书—动态修正 —实施方案 -—测评效果 第一节策划的运作过程 一、明确目标，确定策划主题：确立大体目标——分析资源—搜集内外部信息，合 理化目标。 目标明确：具体、细化、不能笼统、含糊 目标要可行:既要符合外部环境，又要从活 动实施者内容条件出发。 目标可塑：目标要灵活、变通，把握主动权 第一节策划的运作过程 二、针对目标进行调研 （一）、确定调研对象：在可控范围内选取最有代表性的人或事物。有代表性、前瞻性和全面性。(学校期中教学工作检查） （二）、实施抽样：A，随机原则 B、抽样数据对总量作估计C、减少误差：增加样本量，改变抽样组织形式 第一节策划的运作过程 1、随机抽样法： （1）简单随机抽样：整休能以标记形式表示，可以混合保证机会均等；：A、取得总体单位名录，即所有被调查对象；B、为总体单位编号；C、利用抽签法、随机号码表等抽取样本。 1、随机抽样法 （2）分层随机抽样：根据特征分成不同类型的小组层次，适用于总体量大、差异程度较大的情况。先将总体单位按其差异程度或某一特征分类、分层，然后在各类或每层中再随机抽取样本单位。分层抽样有等比抽样和不等比抽样之分，当总数各类差别过大时，可采用不等比抽样。（如海大学生学习态度调查） 1、随机抽样法 （3）整体抽样