春光集团品牌推广方案(2013年度,主要针对集团品牌宣传).docVIP

目?? 录? 第一部分品牌的现状和问题第二部分品牌推广的目标第部分品牌推广的内容第部分品牌推广实施方案第部分品牌推广经费预算 ?  ? 第一部分品牌的现状和推广问题一、品牌现状1、在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。业界对比较一致的印象是：是房地产公司，正谋划全国发展；的成名作是的；是一家比较低调务实，注重产品质量的有实力的公司。2、在消费者群体中普遍认知程度还很低。原因在于：一是在全国范围内的开发项目还不多；二是前期没有对企业品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广。二、品牌推广的问题分析品牌给业界和消费者的印象，基本上反映了公司前期在品牌推广方面的工作成果，也显示在品牌推广中存在一些不足：1、公司在宣传上整体显得过于低调，在各种传媒上的曝光率不足。在各种大众传媒和专业媒体上的品牌信息发布量太小，主要原因在于：在品牌推广的媒体合作，特别是全国性媒体的合作数量少； 公司目前与媒体的关系还处于比较被动的状态，通过我们自己设计推广主题，利用媒体关系资源有计划、成系列地发布信息的工作做得不够。甚至有媒体发布了对我们不利的负面消息，我们才会考虑去加强合作。2、品牌推广投入资源不足，重项目推广，轻品牌传播，没有一个整体的品牌推广计划。3、未来推广主题的设计需要不断改进，需要规划一些比较有煽动力，能够造势的推广主题。