李宁品牌策划书.docVIP

品 牌 策 划 书 目录 一、策划的目的 3 二、当前营销环境状况分析 3 (一)当前市场状况和市场前景分析 3 1、品牌在现实市场中的表现 3 2、市场成长状况 4 3、品牌目前的知名度、影响力 5 4、消费者的接受性 5 (二)品牌影响因素进行分析 6 1、宏观环境因素 6 2、微观环境因素 7 三、市场机会与问题分析 8 (一)针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 8 (二)针对品牌品牌特点分析优劣势 9 四、品牌营销目标 9 五、品牌营销战略 9 （一）品牌定位 9 （二）品牌设计 10 1、名称设计 10 2、标志设计 10 （三）品牌个性 10 （四）品牌形象 10 1、品牌形象的概述 10 2、品牌形象的构成 10 3、品牌形象的塑造 10 （五）品牌传播 11 1. 广告传播 11 2．公关传播 11 3. 销售促进传播 12 4. 人际传播 12 前言 近年来，中国经济的高速发展，生活水平不断提高，体育产业已经成为中国新的经济增长点。２００８年北京奥运会的举行更为中国体育用品行业创造了良好发展的契机。十八大要求2020年全面实现小康社会。随着人们收入水平和生活质量不断提高，人民群众对各类体育用品的消费需求迅速增强，运动服装、运动鞋帽、运动食品和运动饮料进入人们的日常生活消费，中国的体育用品市场取得长足发展。然而作为李宁这样新兴的民族品牌在发展过程中还是存在许多