永州异蛇王酒的营销推广方案.docVIP

永州异蛇王酒的营销推广方案 班级：09市场营销一班 姓名：何梅修 学号：45 目 录 一、前言 二、环境分析 1、政治环境分析 2、经济环境分析 3、消费者行为分析 三、SWOT分析 1、企业的优势 2、企业的劣势 3、企业的机会 4、企业的威胁 四、营销目标 五、营销战略 1、产品市场推广战略 2、业务拓展战略 3、市场竞争战略 六、营销组合策略4P 1、产品策略 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略 七、行动方案 八、财务分析 九、结束语 前 言 湘、粤、桂三省接壤的永州之野，潇水、湘水贯穿九嶷山、舜皇山、阳明山三大国家森林公园，孕育这片青山绿水千古珍藏。 “永州之野产异蛇，黑质而白章；触草木，尽死；以齿咬人，无御之者。然得而腊之以为耳，可以已大风、挛踠、瘘疠，去死肌， 杀三虫。其始，太医以王命聚之，岁赋其二，募有能捕之者，当其租入，永之人争奔走焉……” 柳宗元在永州写下的《捕蛇者说》、《江雪》、八景八记等名篇。使永州异蛇在全球华人的心目中有很高的知名度 永州异蛇酒是用永州特产之异蛇，配以多种名贵中草药及陈酿粮酒，在历代民间秘方基础上，采用现代工艺，生浸活蛇精制而成。该酒祛风除湿、舒筋活骨，对风湿