品牌研究杨清山演示稿.pptVIP

品 牌 主 张 品牌主张是一种营销思想，它表现出了品牌的一贯立场；品牌主张是一种市场承诺，它极力在满足人们的某种需要；品牌主张是一面旗帜，它让人们看到了它存在的价值；品牌主张也是一种文化，它透视着一种品牌的精神内涵 。 品牌主张应具有的特点 标 语 式 真 实 性 个 性 化 多 样 式 功能主张：品牌主张进行产品的功能诉求 质量主张：品牌主张进行产品的质量诉求 情感主张：品牌主张进行社会或人 物的情感诉求 理念主张：品牌主张进行企业理念或消费理念诉求 品 牌 象 征 品牌形象则指的是品牌所暗示的象征意义 象征指运用具体事物来表现某种特殊意义 象征识别是一种认识和体验的识别 品牌视觉 品牌象征 品牌主张 品牌形象 品牌文化 品牌象征 品牌主张 品牌核心价值 品牌核心价值 品牌视觉 品牌主张 品牌象征 人头马标志、字体 人头马一开好事自然来 高贵吉祥 品牌视觉 品牌主张 品牌象征 飞利浦标志、字体 让我们做的更好 可信赖的高科技的 品牌视觉 品牌主张 品牌象征 让我们一起来分享 大众的正宗的 可口可乐标志、字体 品牌视觉 品牌主张 品牌象征 你是百事的新一代 年轻的现代的 百事可乐标志、字体 品牌视觉 品牌主张 品牌象征 极力追求 完美 高档完美 凌志汽车 标志 * 怎 样 做 品 牌 规 划