国际市场营销学课件作者顾春梅李颖灏第九章节.pptVIP

第九章 国际市场产品决策 一、国际市场的产品整体概念 产品整体概念是国际产品设计决策的理论依据。 企业在国际营销活动中向国际市场所提供的也是整体概念的产品，它同样包括核心产品、形体产品、附加产品等三个部分。 二、国际市场产品的标准化设计 国际市场产品标准化设计策略也就是企业将同样的产品输往世界各国市场，这是一种产品延伸策略。企业的产品直接从国内市场延伸至国外市场。 标准化设计的优点： ①规模经济效益； ②统一产品形象； ③节省营销成本； ④延长产品的生命周期； 标准化设计的缺点： 不能满足不同国家不同消费者的不同需求 三、国际产品的差异化设计 差异化—本土化、地方化、个性化设计 （一）产品更改的原因 被动性更改：由于东道国市场的硬性规定而必须更改 主动性更改：为了更好地适应东道国市场需要而主动改进产品 三、国际产品的差异化设计 （二）产品更改的内容 （1）产品核心层：提高或降低产品的效用； （2）产品形体层：改变产品的款式、外形、品牌、包装等； （3）产品附加层：改进产品的服务等； 四、国际产品设计决策应考虑的因素 国际市场产品设计决策应考虑的因素 1、东道国的法律要求； 2、东道国的技术标准； 3、产品的使用环境； 4、支撑系统； 5、市场需求的条件； 6、市场竞争状态； 7、产品的性质； 8、成本／利润关系 （三）“全球”地方化趋势 全球地方化营销 企业在营销