KTV消费市场的调查报告.docVIP

KTV消费市场的调查报告 目录 一、摘要 2 关键字 2 二、引言 2 1.1 调查目的 2 1.2 调查内容 2 1.3调查对象 2 1.4调查地点 2 1.5研究方法 2 三、调查结果分析 3 2.1被调查者消费动机分析 3 2.2被调查者消费特点分析 3 2.3被调查者消费偏好分析 3 四、小组建议 3 五、附录 3 摘要 KTV是代表着娱乐行业潮流的元素，如果坚守固定的模式经营，很难提高销售额。KTV要提供多元化的娱乐服务，才能满足消费者个性化需求。众多经营者认同，树立良好的形象是关键，打自主品牌、走特色经营之路，KTV的未来发展才会有潜力可挖。那么,大学生消费群体的消费动机、消费频率以及消费偏好到底具有哪些特点呢？本次调研旨在解答这些疑惑。 关键字： KTV 大学生 消费 引言 1.1 调查目的： 以消费者为对象，了解大学高校学生在KTV休闲娱乐方面的消费动机与消费特点； 针对当代大学生的消费理念，为SOS风暴KTV提出一些合理的建议以增加顾客； 通过问卷调查，让更多的人了解SOS风暴KTV，起到一种寻传宣传作用，扩大KTV的知名度。 1.2 调查内容： 了解大学生对KTV的消费意图； 了解大学生在KTV上的消费水平； 了解大学生对KTV的消费频率； 了解大学生对KTV的消费偏好； 了解大学生对KTV的各种要求； 1.3调查对象：武科大在校本科生 1.4调查地点：武汉科技大学 1.5研究方法： 本次调查以问卷调查的方式，在武汉科技大学校园内进行随机抽样。在调查中，首先在学生中进行了小规模的测试，然后才投入到全面的调查中。本次调查共发放问卷180份，收回160份，有效问卷150份。 然后，对问卷进行逐个的编码和数据输入后利用SPSS 软件进行数据分析处理，主要是对各个变量进行基本的频率分析和交互分析及卡方检验。本次调查的样本中男女比例情况见表1。 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 男 82 54.7 54.7 54.7 女 68 45.3 45.3 100.0 Total 150 100.0 100.0 表 一 调查结果分析 2.1被调查者消费动机分析 2.1.1 大学生选择去KTV的原因分析 表二 数据分析：从表中可以看出，绝大多数大学生是因为朋友聚会而选择区KTV唱歌，占到了82%。 2.1.2性别不同的大学生选择去KTV的原因分析 表三 数据分析：通过男女的对比分析，可以看出男生和女生绝大多数都是因为朋友聚会而选择去KTV的，分别占到了81.7%和82.4%。 2.2被调查者消费特点分析 2.2.1 被调查者消费频率分析 每月去几次KTV Total 1-3次 每周1-2次 不固定 节假日才去 1-3次 性别 男 Count 17 5 47 13 82 % within 性别 20.7% 6.1% 57.3% 15.9% 100.0% 女 Count 11 3 39 15 68 % within 性别 16.2% 4.4% 57.4% 22.1% 100.0% Total Count 28 8 86 28 150 % within 性别 18.7% 5.3% 57.3% 18.7% 100.0% 表四 数据分析：从表四可以看出，几乎一半的大学生每月去KTV的次数不固定，而且男生和女生的区别不大，分别达到了57.3%和57.4%，剩下的人中大约两成节假日才会去KTV消费。 2.2.2 被调查者每次人均消费水平分析 每次人均消费是多少 Total 50元以下 50-100 其他 50元以下 性别 男 Count 49 24 9 82 % within 性别 59.8% 29.3% 11.0% 100.0% 女 Count 39 22 7 68 % within 性别 57.4% 32.4% 10.3% 100.0% Total Count 88 46 16 150 % within 性别 58.7% 30.7% 10.7% 100.0% 表五 数据分析：从表中可以看出，大约五成的大学生男女平均每次去KTV消费在50元以下，其余三成左右在50元到100元之间，只有大约一成的人平均每次消费超过一成，而且消费量和性别联系不大。 2