专题三：CIS战略与公共公关.pptVIP

专题三 CI战略 主要内容： CI要旨 CI与公共关系 CI的构成要素 导入CI的条件和契机 一、CI要旨 (一) CI的发展简史 CI起源于德国和英国的工业设计 1907年，德国AEG公司采用培特?奥伦斯设计的AEG三个字母形象的图案作为企业标志，并将企业识别符号应用于系列产品和产品包装，产品宣传以及办公用品上，形成整体形象识别，从而开创了企业实施统一的视觉识别系统的先河。 1933-1934年，由“英国工业设计协会”会长佛兰克·毕克负责规划的地铁。VI上小至车票，大至站牌、指示路标都应用统一字体。同时又设计伦敦地铁系列海报，以及树立于伦敦各市区的别具一格的景观设计等，使伦敦地铁整体设计具备了建筑功能与运输功能统一的形象。成为当时全世界首屈一指的视觉形象传达统一设计的经典之作。 美国企业的CI识别设计 有意识地把CI作为企业识别策略的是美国。 1956年，美国国际商用机器公司率先导入CI。首先把既长又难于记忆的公司全称“International Business Machines”缩写成为IBM，设计成八条纹的具有个性的标准字体，选用象征高科技的蓝色为公司的标准色，通过整体设计，塑造一个全新的IBM企业形象，可谓是“前卫 科技 智慧”的代名词。成为美国公众信任的“蓝色巨人” 。 随IBM之后美国许多公司纷纷效仿，美孚石油公司、东方航空公司、西屋电气公司等。