企业形象战略策划实施方案.doc

FCFT XX公司企业形象战略策划方案 [键入文档副标题] Office2K [选取日期] [在此处键入文档摘要。摘要通常为文档内容的简短概括。在此处键入文档摘要。摘要通常为文档内容的简短概括。] 目录 一、企业形象策划目的 2 1. 提高企业的知名度 2 2. 塑造鲜明、良好的企业形象 2 3. 培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力 3 4. 达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的 3 二、方案策划设计思路 3 1. CIS设计思路概述 3 2. 实施思路 4 三、企业形象策划、设计工作提纲 5 1. 提案与调研 5 2. 形象策划的设计、开发和管理 6 3. 培训与宣传 9 四、工作流程： 9 1.企业实态调查： 9 2.市场调查 10 3.基本设计开发 11 4.应用设计展开 12 5.广告策划及创意设计 13  企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。 企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。　　 一、企业形象策划目的 提高企业的知名度 　企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。提高企业知名度，就有可能在市场竞争中取胜。CI 战略的实施，正是为了提高企业的，知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象 塑造鲜明、良好的企业形象 企业形象是潜在性的市场，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。CI 的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到客户对企业产生良好的印象和意识。以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。从上述的一二个直接目的看，CI 的作用发挥了广告效能作用，所以就这点而言，CI 与广告成为一码事。 对内达到增强企业员工对本企业的认同感一。 培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力 企业员工是企业构成的基本要素之一，是企业活动的主体和企业行为的承担者，是企业中人的因素的具体体现。CI 战略通过它的理念识别。导入更加成熟的经营方针和经营理论、思想，经由经营新条精神标语、座右铭、企业性格、经营策略传达出去，着重塑造企业员工的理念意识。这样，员工就能明确意识到自己是这个集体中的一员，在心理上会形成一种对群体的“认同感”和“归属感”，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。 达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的 CI 通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。 CI 的最终目的是统一的，又是最简单明了的，就是实现企业的利润最大化。企业的生存和发展，不管采取何种竞争手段，其最终目的都是为了获取最佳的经济效益和社会效益。CI 作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业的利润最大化的目标。 二、方案策划设计思路 CIS设计思路概述 CI,是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称CIS。CIS是英文Corporate Identity System（企业识别系统）的简称。 CI是指企业有意识有计划的将自己企业或品牌特征进行规划设计，通过媒体向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达到提升企业的经济效益和社会效益的目的。 CI由MI、BI、VI组成 MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。 BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统），是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色和文化特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理