汽车营销原理与实务课件作者叶志斌第2章节汽车营销环境分析.pptVIP

第2章 汽车营销环境分析 汽车营销环境 汽车市场营销环境分析 SWOT分析法 2.1 汽车营销环境 营销环境的概念 所谓的市场营销环境就是指那些对企业的营销活动产生重要影响的全部因素。这是从系统学的角度来研究的一个概念。按照不同的分类标准可以把营销环境分为微观环境和宏观环境。 2.1.1 汽车市场营销微观环境 微观环境：企业内部的各种因素、外部的活动者（供应者、营销中介组织、竞争者、用户及有关公众等）。 2.1.1 汽车市场营销微观环境 2.1.1 汽车市场营销微观环境 2、汽车企业市场营销渠道 供应商 营销中介商 3、汽车用户（顾客） 4、竞争者 5、公众 2.1.2 汽车市场营销宏观环境 宏观环境：人口环境、自然和地理环境、经济环境、科技环境、政策与法律环境、社会文化环境等 2.2 汽车营销环境分析 概念： 企业或营销人员对各种营销环境的变化给企业带来的 营销机会或环境威胁，在数量上或在程度上予以分析，从而对各种营销环境变化作出科学鉴别，并找出和抓住最有吸引力的营销机会，避开最严重的环境威胁的分析就是环境分析 。 2.2.1 SWOT法 ＳＷＯＴ分析是把企业内外环境所形成的机会（Opportunities），风险（Threats），优势（Strengths）,劣势（Weaknesses）四个