汽车营销原理与实务课件作者叶志斌第3章节汽车市场调查与市场需求预测.pptVIP

第3章 汽车市场调研与市场需求预测 汽车市场调查的内容 汽车市场调查的步骤 汽车市场调查方法 市场调查的抽样技术 汽车市场调查问卷设计技术 汽车市场预测 3.1.1 汽车市场调查含义和作用 市场调查（Marketing Research） 就是运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据。 3.1.1 汽车市场调查含义和作用 汽车市场调查的作用 1．有利于制定科学的营销规划 2．有利于优化营销组合 3．有利于开拓新市场 3.1.2 汽车市场调查的核心问题： 3.1.3 汽车市场调查的主要内容 主要包括： 汽车市场环境调查 汽车市场需求调查 汽车产品调查 竞争对手调查 汽销企业自身营销组合要素调查 1、汽车营销环境调查 2、市场需求调查 3、汽车产品调查 包括对汽车新产品设计、开发和试销，对现有汽车产品进行改良，对目标顾客在产品款式、性能、质量、包装等方面的偏好趋势进行预测。定价是产品销售的必要因素，需要对供求形势及影响价格的其它因素变化趋势进行调查。 4、竞争对手调查 5、汽车企业自身营销组合要素调查 汽车市场调查的步骤如下图示： 3.2.1 调查准备阶段 一、确定问题与调查目标 二、拟订调查计划 一、确定问题与调查目标 为