浅谈奢侈和时尚.pptx

浅谈奢侈与时尚Luxury and fashion目录奢侈与奢侈品奢侈品与时尚品的区别奢侈品的特性名品介绍奢侈管理浅谈中国奢侈品消费市场的特殊性 奢侈消费心里与消费行为中国奢侈品市场兴起之路一、奢侈与奢侈品有形实物奢侈和奢侈品有着根本的区别，奢侈品包含于奢侈当中。奢侈包括有形的实物和无形的服务而奢侈品只指实物。我们往往将奢侈的概念缩小。奢侈无形服务有形实物奢侈品奢侈与奢侈品奢侈与奢侈品无形价值— 奢侈服务看到这幅图是否感觉这是一种奢侈服务？我们通过改变环境，服务生，顾客，这三要素来看看哪些会影响我们对奢侈服务的判断。无形价值— 奢侈服务环境改变---垃圾堆旁奢侈与奢侈品奢侈与奢侈品无形价值无形价值— 奢侈服务Waiter的改变奢侈与奢侈品无形价值— 奢侈服务顾客改变二、奢侈品与时尚品的区别奢侈品与时尚品功能：3G上网语音识别-App store 功能：电话短信部分机型为黑白屏幕….奢侈品与时尚品-一部iphone手机售价约为500欧元，一部Vertu手机售价可高达50000欧元有的可高达十万欧元；Iphone已经发展到了第4代。而vertu没有此划分；Iphone的功能随着不断演进变得更加强大，而vertu不做任何改变。稀缺 补充： 奢侈品和时尚品的定位随着社会的需要和市场的发展， 越来越趋于模糊。当一个人用着量产的gucci手包 时，你很难说她不是奢侈品的消费者和拥有者。这也是近几年来奢侈品集团为提高收益，向下游消费市场做出的大胆尝试。三、奢侈品的特性奢侈品的特性 形容词：最，尊贵，尊享，顶级，奢华。。。。 奢侈品的特性：奢侈品是一种资源有限而不被大众所享受或者接受的商品或服务。 稀缺性是奢侈品价值的体现。自然资源资源稀缺窄众人群稀缺性人力资源奢侈品的判别 对奢侈品的判断中，我们往往容易出现误判，把昂贵的就简单的认为是奢侈品，出现“只买最贵，不买最好”。简单来说对奢侈品判断上只需从两方面出发即可，稀缺性及高品质。稀缺性属于少数人高品质代表业内最高品质四、名品介绍名品介绍三大奢侈品集团：LVMH，Gucci PPR，Richemont其他品牌： Chanel ，Christian Louboutin, L‘Oréal, Versace、Giorgio Armani、Prada, Hugo boos, Hermès ， Lana Marks ……….名品介绍LVMH集团介绍LVMH Mo?t Hennessy ? Louis Vuitton S.ALVMH Mo?t Hennessy ? Louis Vuitton S.A., better known as LVMH, is a French multinational apparels and accessories company headquartered in Paris, France. The company was formed after the 1987 merger of fashion house Louis Vuitton with Mo?t Hennessy. It controls around 60 subsidiaries that each manage a small number of prestigious brands. The subsidiaries are often managed independently.名品介绍LVMH集团产品介绍香水和化妆品：葡萄酒及烈酒：时尚和皮革制品：名品介绍LVMH集团产品介绍表和珠宝：精品批发：名品介绍LVMH集团产品介绍Mo?t Chandon（酩悦香槟）酩悦香槟Moet Chandon 是法国名酒，有250多年历史，拥有250年酿酒传统的Moet Chandon，曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“Imperial（皇室香槟）”的美誉。到目前为止，铭悦香槟已成为法国最具国际知名度的香槟。两个多世纪以来，一直是欧洲许多皇室的贡酒。名品介绍LVMH集团产品介绍Veuve Clicquot （凯歌香槟）凯歌香槟 ( Veuve Clicquot ) ，是深受皇室贵族及名人雅士喜爱的品牌，也是世上第二大香槟制造商。Yellow label名品介绍LVMH集团产品介绍Louis Vuitton （路易威登）?路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。名品介绍LVMH集团产品介绍Loewe（罗威）LOEWE 是西班牙的一家主要奢侈品品牌，主要产品是各种皮具和高级时装。现时已被LVMH Group收购。名品介绍LVMH集团产品介