7市场研究（中山大学黄英姿教授主.PPTVIP

第七讲 测量与量表 　　－－基本原理和比较量表 测量 测量 根据某些预先指定的规则为物体的特性分配序号或其它符号 注： 序号提供了对结果数据统计分析的可能性； 序号有助于测量规则与结果的传达。 测量最重要的一个方面是对特性序号分配规则的要求。分配过程必须是同构的。 量表 量表 也称标度、计量，涉及到产生一个将被测物体定位的连续统一体，是测量的一个扩充。 测量的主要尺度 定类 符号用于对物体的识别和分类。 定序 符号代表物体的相对位置，但没有指明差距大小。 定距 物体之间可比较的差距，零点是任意的定的。 定比 零点是固定的，可以计算尺度值的比。 比较量表 配对量表 给一名调查对象提供两个物体，并要求他根据某些标准来选择一个。 等级顺序量表 同时向调查对象呈现几种物体，并要求他们根据一些标准将这些物体排序。 常量和量表 调查对象根据一些标准在一组刺激物体中分配一个单位，如分数、美元或筹码等的常量和。 比较量表 Q分类量表 调查对象根据一些标准将物体在相似性的基础上分为若干类。 量级量表 数字被分配给各个物体，使被分配的数字之间的比值能够反映出指定标准的比率。 The endThank you very much * 　　 　课程：市场调研　　　主讲：黄英姿博士 *