品牌形象设计—毕业论文.doc

毕 业 论 文 广州铭康运输有限公司品牌形象设计 陈科文 指导教师 邢明 助教 学院名称 食品学院 专业名称 包装工程 论文提交日期 2010年5月10日 论文答辩日期 2010年5月14日 答辩委员会主席 ___ ___ 评 阅 人 ____ ____ 摘 要 未来的竞争是品牌的竞争。品牌不仅是企业创造持续、稳定、独有的有形利益和无形利益的竞争手段，还是企业赢得客户拓展市场不可缺少的工具，打造品牌对企业的生存发展具有至关重要的意义[1]。 我国现代物流业正在迅速发展，物流业市场面临着十分广阔的发展前景，但是我国大部分物流企业的品牌经营还处于起步阶段，而且面临着诸多困难。我国物流企业，尤其是中小物流企业，品牌观念淡薄、品牌建设缺失，这制约着企业自身的进一步发展以及行业整体水平的提升[2]。物流企业的品牌经营过程首先要导入品牌管理制度，同时不断加强内部建设，提升经营管理水平，使企业的软硬件达到世界一流，并最终能通过实行全面品牌管理策略，建立属于自己的品牌，实现物流企业发展的专业化、规模化、国际化。 本课题是对广州市铭康运输有限公司的品牌形象策划，在分析了我国物流业的现状与未来发展趋势的基础上，结合铭康运输企业自身的具体情况，提出其进行品牌建设的核心思想和品牌发展策略，做了一系列品牌设计，包括标志、用品、环境、广告等，从外观、材料、印刷等策划，使这一系列设计公司的形象融为一体，最终促使企业走上品牌发展之路。 关键词：铭康运输 品牌形象 设计 目 录 1 前言 1 1.1 我国物流业发展现状 1 1.1.1 我国物流业大而不强，发展前景广阔 1 1.1.2 总体发展水平偏低，竞争激烈 1 1.1.3 我国物流企业品牌观念淡薄、品牌建设缺失 2 1.2 品牌化经营是我国物流企业的出路 3 1.3 本课题研究的意义与内容 3 1.3.1 本课题的研究意义 3 1.3.2 本课题的研究内容 4 2 铭康运输品牌理念及定位 4 2.1 物流企业的品牌概念 4 2.2 铭康运输品牌理念 5 2.3 铭康运输品牌定位 5 3 铭康运输品牌形象设计 6 3.1 VIS设计基础部分 7 3.1.1 标志释义 7 3.1.2 标识色彩规范 8 3.1.3 中英文组合格式 9 3.1.4 吉祥物 9 3.2 VIS识别应用部分 10 3.2.1 公司证件类 10 3.2.2 公司文具类 13 3.2.3 交通工具类 14 3.2.4 广告、SP类 17 3.2.5 商品及包装类 19 3.2.6 符号类 26 4 结论 28 致谢 30 参考文献 31 英文摘要 31 1 前言 1.1 我国物流业发展现状 1.1.1 我国物流业大而不强，发展前景广阔 我国物流业由于起步较晚，整体实力不足，其经营规模较小，社会物流资源分散，规模经济难以发挥等都制约了我国物流企业的发展。我国物流业当前的阶段性特征是：物流大国地位基本确立但远非强国；需求旺盛并将长期保持；总体滞后于经济社会发展要求。 进入新世纪以来，我国物流业总体规模迅速扩张，发展的环境和条件不断改善，具备了较坚实的产业基础。近10年来，我国社会物流总额走势如下： 图1 近10年我国社会物流总额 我国社会物流总额从2000年到2009年增长了4.2倍，年均增长23%，2009年我国社会物流总额96.65万亿元，同比增长7.4％，表明物流需求在经济增长的带动下，克服国际金融危机的影响，实现了止跌企稳、加快回升的良好发展态势。未来我国物流业将保持快速发展态势，未来发展前景巨大。 1.1.2 总体发展水平偏低，竞争激烈 （1）我国物流行业总体发展水平偏低。我国尚未建立布局合理、衔接顺畅的综合交通运输体系，物流基础设施不够完善，物流技术装备落后，物流园区等物流节点功能没有得到应有的发挥；区域分割和行业垄断阻碍物流资源的整合，物流成本偏高，物流效率比较低；物流技术、人才培养和物流标准还不能满足物流产业发展的需要，专业化物流供给能力不足；绿色物流的理念还相对淡薄；物流服务的组织化和集约化程度不够高。正是因为我国物流行业的这些不足，导致其运行效率偏低，社会物流总费用与GDP的比率相对发达国家要高很多。 （2）国有物流企业、民营物流企业和外资物流企业三足鼎立，竞争激烈。我国物流企业已经形成了国有物流企业、民营物流企业和外资物流企业三足鼎立的局面，物流行业内部竞争非常激烈，我国物流企业面临着前所未有的机遇和挑战[3]。经济全球化的进程加快，外资物流企业的不断涌入，各国物流的经济联系更加密切、广泛和快捷，他们先进的物流管理经验以及先进的物流技术都极大