国产手机发展现状问题及其对策研究 论文初稿.doc

 摘 要 本文介绍了国产手机的现状，目前，国内的生产手机厂商已经达到50余家。与众多国际品牌苦苦等待中国发放许可牌照形成鲜明对比的是，国内的手机生产厂家近年如雨后春笋般涌现出来，甚至出现了许多传统国产家电品牌，比如厦华、步步高、奥克斯等等。但是因为盲目进入市场、缺乏相关经验，很多厂家都很难形成气候，甚至是半途而废。而不少老牌厂商则已经走出了贴牌的怪圈，并一改往日国产手机都是中低端的形象，推出了独立研发的高端机型。在经历了20年的时间，目前中国已成为全球最大的手机生产基地，不单单是在国产手机品牌的变化，其中国外品牌的手机也由中国来生产并发往各个国家。我们分析了发展过程中存在的一些问题，并探讨了手机通讯的几个发展趋势，了解决这些问题的对策。 关键词：；1国产手机发展概述 2 1.1国产手机行业发展现状 2 1.2主流的国产手机品牌 3 2国产手机发展中存在的问题 5 2.1ＳＴＰ市场定位 5 2.2开拓渠道 7 2.3技术创新 7 3国产手机发展的SWOT分析 8 3.1SWOT分析法概念 8 3.2国产手机业务SWOT分析 9 3.2.1国产手机业务的机会与威胁分析 9 3.2.2国产手机业务的优势与劣势分析 10 资料来源：整理归纳 10 4促进国产手机发展的对策建议 10 4.1国产手机企业必须加大对技术的投入 10 4.2必须有清晰的企业战略 11 4.3必须继续加强本土化营销优势 11 4.4继续深化生产制造成本方面的优势 11 参考文献 12 致 谢 12 1 国产手机发展概述 1.1 国产手机行业发展现状 （1）经过多年发展，我国手机行业发展迅速 我国手机行业从无到有，到目前的拥有指定GSM生产厂家30家，CDMA生产厂家19家，还有一些配套产业，已形成了相当的生产规模。最新统计表明，我国国产手机的市场占有率已达50％以上，目前已形成了数目大、品种多、竞争激烈的市场竞争格局。另有消息透露，截止：2006年底，我国共核发进网许可证904张，其中GSM手机600张，CDMA手机304张；这就是说，我国手机行业经过几年的发展，已发放了900多张手机进网许可证，按照一个手机进网许可证基本对应一款手机来看，共有700多款形式各异的手机在市场流通。同时，我国也是世界上拥有手机用户最多的国家，手机用户达2．3亿户，与我国固定电话用户只有几百万户之差可以说，手机行业的发展对我国通信业的发展起到了很大的推动作用，住方便人民群众生活的同时，也为我国国民经济的发展带来了可观的效益。 （2）手机价格逐步走低 随着潜力带动众多有实力厂商的进入，造成一方面手机产能急剧膨胀，另一方面，激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机价格的整体下滑。 2005年4月，ZDC对中国手机市场进行了价格监测，涉及手机厂商54家及846款相关产品。由监测数据统计得到，整体手机市场价格在一个月内的下降幅度达到1.41个百分点，且价格下降速度平稳。手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求，同时也提高了大众的购机标准，使其对手机的购买重心越来越集中在智能性方面，也即增强了对智能手机的需求。 （3）国内手机市场仍然很大 手机行业是目前国内市场看的见的一块蛋糕，在有关媒体的评选中，手机行业成为国内十大最盈利利行业，尽管手机行业的利润远远没有达到文章所描述的高度，但根据信息产业部公布的数字，新闻界所估计的手机行业的平均毛利率仍在10%-20%左右，相对于彩电(5%)，PC(7%)，冰箱，洗衣机等行业的盈利水平，手机行业的利润足以吸引厂商投资。 另一方面，手机市场的空间又非常巨大，2002年底，中国移动电话用户达到了2.0031亿，2003年，预计中国市场年需求总量约6000万部。中国有13亿人口，手机的普及率目前只有16.2%，而中等发展中国家手机普及率大约在30%，按这个数字计算，中国至少还有1-2亿的手机潜在用户。 市场的增长速度之快和规模之大连一些手机行业里的巨头都没有预计到，既有利润，又有市场，是多普达这样的企业坚守手机市场的根本原因。 1.2 主流的国产手机品牌 （1）联想：不断寻求创新 联想从02年开始涉足手机产品的研发，可以说最开始，联想的手机是依靠其台式电脑的名声而使旗下手机倍受消费者信赖。联想手机在历经7年多的发展，旗下手机一直都在寻求不断的创新，也曾尝试推出Windows Mobile操作系统的手机--即ET系列，而因销量迟迟上不去，从06年开始转型走时尚路线，以i807粉时尚为旗下划时代的手机产品。而今，在09年，联想除了保持时尚的外形，在UI界面的美化上下足了功夫，那么联想在未来的手机产品发展中，还会一直走不断创新的路线，给消费者不断的惊喜。 （2）夏新：力推GPS导航求生存 夏新电子早在2000年就涉足手机产品的研发，在02年间所