“双十一购物狂欢节”现象的经济学分析.docVIP

“双十一购物狂欢节”现象的经济学分析 　　【摘要】双十一购物狂欢节是当下年轻人非常热爱的节日，双十一节日主要是由淘宝提出，从09年提出至今，双十一的购物数据逐渐提升，证明我国经济实力以及购物能力方面改善明显。文章主要针对“双十一购物狂欢节”的发展进行深入的探索，根据经济学方面的知识进行分析，研究其中的原因，更好的掌握我国消费经济的变化。 　　【关键词】双十一购物狂欢 网络营销 经济分析 　　根据天猫双十一的官方数据显示，近几年的购物数据一直在不断上升，今年的双十一数据高达1207亿元，今年双十一开始一个小时左右交易额达到362亿元，相比去年的支付宝交易额刷新1.5倍左右，创历史新高。通过对双十一购物经济形式分析来看，网购在我国经济上的发展正在不断扩大，对于市场具有非常重要的影响，根据双十一经济变化进行我国市场发展的探析，更好促进我国经济的进步。 　　一、双十一现象出现的原因 　　双十一阐述主要是随着现在互联网的发展基础上，网络世界的到来将人们带入到网络营销的市场中。网络发展的盛行不仅提高了信息传播的速度，同时对人们的生活更是具有非常深刻的影响，优化了人们的生活方式，从相关数据上来看，我国从09年开始至今网络营销数据变化飞速，到16年的双十一结束总交易额高达1207亿，相比15年的交易额912.17增长295亿元，每一年的市场变化非常大。我国消费市场的变化主要由于经济消费的增长推动，在消费逐渐增长的基础上网络发展得到推动，根据网络消费的目标进行定量，同时快节奏的网络消费能够很好的提升人们在对于市场的需求，同时更加扩大市场的发展[1]。 　　二、经济学角度下加强商品交流与分配 　　双十一购物狂欢节不仅提升了国内的内部消费，在一定基础上对于国际上的沟通与交流也起到了促进作用。淘宝以及天猫购物涵盖了多个国家的商品，将进口与出口交易进行了拉动。我国购物者能够在淘宝或是天猫网站等购买很多进口商品，同时我国商品也快速走向世界，成为各个国家网络购物的目标。双十一购物狂欢节促进了商品的合理分配，淘宝网店根据每一年的商品交易额合理推算出今年双十一的购物需求，根据推断出的数据进行合理的生产，防止出现过度生产或是商品短缺的现象，与此同时阿里巴巴集团积极采取商品预售的方式来了解广大人民实际的购物需求，合理避免出现浪费或是堆积等现象。双十一的出现推动了物流?a业的发展，2016年仅双十一一天我国的物流量达到6.57亿件，再次创造历史新高。物流等单量实现了2526倍的增长，物流行业得到巨大的推动。 　　三、媒体发展推动下的双十一发展 　　网络的迅速发展，在一定程度上推动了媒体的进步，网络营销的成熟将媒体的关注点集中在经济变化方面，并且这种经济发展对我国经济具有非常重要的影响。在媒体关注下很多企业在发展上看到了新的发展技术与途径，企业正在逐渐全面的涉及这种支付形式的发展，并且竞争非常激烈，在网络技术上不断深入改善，主要目的在于更好的满足消费者的需要，推动经济的发展，提升自身的收益[2]。互联网发展基础上主要采取开放的形式，这种相互开放发展的状态不仅促进了互联网事业的成熟与进步，更在一定程度上改善了经济发展的状态，这种经济发展状态不仅对我国网络影响具有重要的影响，同时对于我国经济发展上具有很大的推动，逐渐成为媒体关注的重点。媒体在不断探索经济发展的基础上更好的优化我国的消费模式，将大众的眼光全部集中在信息的掌握上，更好的完善了网络影响的推送方式，同时利用这种多媒体发展的方式不断改善自身信息价值，这样不仅对双十一活动起到策划的作用，还对自身新闻价值进行提升。新闻媒体的宣传为企业的名声宣传起到非常重要的作用，并且还能树立高大的品牌形象，更好的促进企业的发展与进步，这方面对双十一的形成也具有非常重要的作用。 　　四、加强网路营销发展 　　双十一的发展与壮大在一定程度上与网络营销的发展具有不可斩断的联系，网络营销的发展实现了网上购物的进步，同时还是一种新型的企业营销手段，在这样的基础上对于双十一来讲具有非常重要的发展意义[3]。企业听过专业的策划与组织之后针对新闻价值以及社会影响等进行营销上的创新，提高企业在网络上与现实中的知名度，帮助企业树立更加优秀的品牌，“双十一购物狂欢节”就是淘宝的一种网络营销手段。 　　第一，双十一在创办之初，马云将这种符合社会发展的中心进行提出，光棍节能够更好的融入大众的心理，同时马云称11.11为中国消费日。在这方面我国国家领导提出一定要针对网络营销的发展制定一定的消费时点，这种观点在一定程度上肯定网络营销在经济发展中的作用。双十一是非常显著的成功之一。在现在这种经济发达的社会阶段，消费是一种理念，同时根据这种消费理念的推动，将网络营销经济的发展推到一个新潮。在平常生活中非常平常的一个日子，被马云称之为光棍节，这样