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2022年冬奥会对京津冀区域旅游合作的影响及对策研究 　　摘要：2015年7月31日，北京、张家口成功获得2022年第24届奥林匹克冬季运动会的主办资格。中奥的成功不仅对两座城市具有重大意义，对整个京津冀地区的经济、文化、基础设施、国际合作等诸多领域和产业都会产生深远影响，其中以旅游产业最为明显。 　　关键词：2022年冬奥会；京津冀区域旅游合作；影响；对策 　　举办冬奥会在为京津冀区域旅游产业带来巨大发展动力的同时，也向该区域整体旅游产业链条提出了严峻挑战。通过三位分析法可以看出如此大规模、高层次的国际赛事将对京津冀旅游合作形成双重影响，结合京津冀区域旅游合作发展现状及问题分析，采取针对性措施，能够最大限度发挥冬奥会正面效益，有效预防回避其负面影响，帮助京津冀旅游产业在冬奥会的带动下真正实现“可持续发展”。 　　一、?w育赛事旅游概述 　　大型体育赛事作为一种独特和稀缺资源，具有参与人数众多、媒体覆盖度高、影响力广泛等特点，能够为举办城市的旅游经济发展带来巨大的推动作用。大型体育赛事的举办城市能够借助赛事的吸引力和受关注度，吸引数量众多的项目爱好者到现场观看比赛，因而形成了体育赛事旅游。 　　国外学者研究体育赛事对举办地旅游发展的影响起步较早，在20世纪90年代，就已经对体育赛事诱发的旅游活动进行了深入探讨，内容涉及场地设施建设、旅游出行动机、以及目的地品牌建设；国内在此领域的研究起步较晚，无论从成果的数量还是质量上看，都显示出这是一个年轻的学术领域，待开发的空间还很大，而研究的关注点多集中在特定地区体育旅游的可行性研究和规划设计上。 　　二、冬奥会对旅游产业影响 　　（一）冬奥会对举办地旅游产业影响模型分析 　　奥林匹克夏季运动会和奥林匹克冬季运动会项目全、关注度高、竞争激烈、举办周期长，被看作是全球顶级体育赛事之一，能够为举办城市带来强大的品牌效应和旅游效益，但同时也会对举办城市的旅游产业形成特殊的消极影响。由奥运会和冬奥会带动的体育赛事旅游，既反应赛事旅游的普遍规律，又具有明显的特殊性。 　　借鉴Dimanehe（1987）事件旅游三维分析法，我们建立了冬奥会对举办地旅游产业影响模型（见图1）。 　　该模型以时间维度为主线，将冬奥会对举办地旅游产业的影响划分为举办前期、举办中期和举办后期；其次，在空间维度上，按照游客的空间流动，将主要受影响因子从客源地和旅游地两种系统中提取出来.进行分析：最后.在特征维度上.冬奥会每四年举办一届，每届的举办地都会有所变化，这种特征对举办地如何有效整合旅游资源，在赛事举办前期和举办过程中打造旅游品牌产品，提出了严峻挑战。 　　通过三维分析模型，可以看出冬奥会举办前期、举办过程中和客源地之间构成一个半闭合游客量影响动力链；而冬奥会举办过程中、旅游地、举办后期和客源地之间则构成一个闭合形象影响循环。前者以媒体为主要宣传手段，以冬奥会为主要旅游吸引物，引导客源地的游客在冬奥会举办期间大量涌入旅游地。后者以游客在冬奥会举办期间在举办地的旅游体验为重要影响因子，以场馆设施维护利用和特色文化项目开发为主要手段，树立冬奥会举办地独特鲜明的旅游品牌形象，促进该地区旅游产业发展形成良性循环。 　　（二）冬奥会对举办地旅游产业影响的具体表现 　　1.冬奥会对举办地旅游产业发展的正面作用 　　（1）全面整合旅游资源，优化区域旅游生命周期 　　冬奥会作为最高级别的体育赛事之一，同时兼具即时效应和延时效应，促进举办地所在区域旅游资源的全面整合，增加游客量，丰富旅游客源结构，有助于优化区域旅游生命周期。 　　（2）完善旅游基础设施建设，改善旅游环境 　　冬奥会举办前期，为了达到最高水平国际赛事的承办要求，以及来自全球游客观众的接待要求，举办地将会对交通、场馆、通讯、公共设施、城市环境等基础设施进行全面修整和完善，其整体旅游环境也将随之大幅改善。 　　（3）增强区域旅游形象宣传，提高旅游知名度 　　冬奥会能够吸引全球体育爱好者的广泛关注，赛事举办前期和举办过程中举办地及所在国的官方宣传力度将大幅增加，来自世界各国的媒体报道量也将急剧上升，举办地的公众曝光率随之升高，其旅游形象和知名度将得到正面提升。 　　（4）提升旅游产业的管理水平以及服务质量 　　冬奥会的举办将促使举办地旅游相关企业和从业人员进一步提升国际化意识和水平，其行为规范和服务质量必须达到国际标准，旅游产业相关企业的管理水平将大幅提高，人才素质也将随之得到整体提升。 　　（5）在集聚效应作用下，大幅增加游客量和旅游收入 　　由于冬奥会赛事吸引力和受关注度较强，因此其举办过程中，将有大量游客涌入赛事举办地。在集聚效应的作用下，举办地周边的各种优质资源将在短时间内迅速集聚到举办地，举办地旅游产业的客源结构将得到快