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从互联网消费习惯的变化看内容营销模式的兴起 　　摘 要：互联网的发展在社会经济变革中起到了至关重要的作用。大众消费习惯的变化是社会生活中最受人关注的，也最具代表性的一项变革。人们的消费变得更加娱乐化、社交化、免费化，而消费习惯的变化导致企业的营销手段必须能够及时更新与创新。在这一背景下，内容营销这一新型营销模式悄然兴起，并不断完善。本文将探讨内容营销模式在互联网消费习惯变化的影响下，可以有怎样的发展与革新。 　　关键词：互联网；消费习惯；内容营销 　　互联网从1987年进入我国开始，经过几十年的发展，已促使我国成为全世界网民数量最多，互联网消费能力最强的第一大国。根据第39次《中国互联网络发展状况统计报告》的统计数据，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点。中国互联网行业整体向规范化、价值化、移动化、共享化发展。 　　互联网的飞速发展，给大众的消费习惯带来了巨大的变化。作为互联网时代背景下的企业，为了满足日益丰富而又不断变化的消费人群，各种营销模式层出不穷，其中最能体现互联网思维和互联网经济特点的营销模式之一，就是内容营销。 　　一、何为内容营销 　　所谓内容营销，依然是以满足目标消费者的需求为前提，以建立盈利化的、长久的顾客关系为目标的经典营销理论的一种延续。这种延续具有鲜明的互联网时代背景。